Mediabrands Content Studio crea “mARadona: El homenaje del Siglo”, el primer lente de Snapchat en Latinoamérica en utilizar tecnología de Body Tracking, Soundtrack Original y Locución, para Amazon Prime Video
November 24 2021 - 7:00AM
Business Wire
MBCS, la unidad especializada en creación de
contenido del grupo IPG, hace historia con el lanzamiento de su
primera Campaña Global de Contenido, especialmente desarrollada
para promocionar la nueva serie “Maradona, Sueño Bendito”.
Mediabrands Content Studio (MBCS) y Rufus (la agencia de
Mediabrands exclusiva para su cliente Amazon), se enorgullecen de
anunciar el lanzamiento de la innovadora y exclusiva experiencia de
contenido: “mARadona: El homenaje del Siglo”; el primer lente de
Snapchat en Latinoamérica que utiliza la última tecnología
disponible en realidad aumentada: Body Tracking (lectura de la
posición corporal) y además incorpora soundtrack original y
locución al mismo tiempo. El lente fue creado para rendir tributo
al “Gol del Siglo” de Diego Maradona y desarrollado como parte de
la campaña de lanzamiento de la serie “Maradona, Sueño Bendito” que
estrenó en Amazon Prime Video el pasado 29 de Octubre.
Este comunicado de prensa trata sobre
multimedia. Ver la noticia completa aquí:
https://www.businesswire.com/news/home/20211124005078/es/
Mediabrands Content Studio crea
“mARadona: El homenaje del Siglo”, el primer lente de Snapchat en
Latinoamérica en utilizar tecnología de Body Tracking, Soundtrack
Original y Locución, para Amazon Prime Video (Graphic: Business
Wire)
“mARadona: El Homenaje del Siglo”, marca un hito importante en
el desarrollo de contenido de la región, ya que es la primera vez
en la historia de Latinoamérica, que se crea un lente para la
plataforma que utiliza tecnología de realidad aumentada, soundtrack
y locución en una experiencia de marca. A través del uso del lente,
se invita a los Snapchatters a simular la mítica jugada del Diez
cuando marcó su legendario gol en el Estadio Azteca en 1986,
acompañado del soundtrack original de Rodrigo “La mano de Dios” de
fondo. Así, los fanáticos recrearán la escena como si se
encontraran en el interior del estadio al pararse frente al celular
e imitar uno a uno los cinco movimientos claves de Diego para
marcar el Gol del Siglo: giro, pique, finta, toque y “Barrilete
cósmico”.
Esta la primera experiencia de contenido de marca ideada y
desarrollada por MBCS en Latinoamérica; a tan solo pocos meses
después de su lanzamiento, MBCS logra un crear una poderosa
experiencia que no solo enlaza emocionalmente a los fanáticos con
Diego, sino que además logra crear un vínculo inmediato con la
serie “Maradona: Sueño Bendito” de Amazon Prime Video. La
tecnología Body tracking lee los movimientos de los Snapchatters
gracias a la utilización de “anclas” que identifican la posición de
las piernas, el torso, los brazos y la cabeza. Cuando el usuario
imita la sombra de Diego a la perfección, aparece en pantalla una
felicitación y podrá pasar al siguiente movimiento, en caso de
fallar en la simulación, verá en pantalla el mensaje “Fallaste.
Diego hay uno sólo, vuelve a intentarlo”. Para finalizar la
experiencia, escuchará una recreación de la mítica locución que lo
acompañará a ver el disparo de gol. La interacción completa con el
lente de Realidad Aumentada podrá ser compartida por los
Snapchatters en sus perfiles, enviada como mensaje y descargada
para compartir en múltiples plataformas.
“mARadona: El Homenaje del Siglo” hace parte de una completa
estrategia de publicidad y medios liderada por MBCS y Rufus, la
cual tiene como objetivo incrementar el awareness de la nueva serie
de Amazon Prime Video y llevar a los espectadores a un nivel de
experiencia superior, quienes podrán revivir personalmente el
momento más importante de la leyenda del fútbol.
“Lanzar Maradona, Sueño Bendito ha sido una de las campañas más
movilizantes para nuestra región. Contar con la participación
creativa y la innovación de los equipos de MBCS y Snap ha sido una
gran experiencia para continuar generando contenido de valor para
nuestra audiencia”, expresaron Patricio González De León y Giannina
Trejo en nombre de Amazon Prime Video.
El lente ya se encuentra disponible en Argentina, México, Chile
y Perú, y muy pronto será activado en el resto de Latinoamérica.
Tal como lo ha hecho la popularidad de la serie y de Diego, esta
idea ha logrado también cruzar fronteras: en su segunda ola estará
disponible en otros mercados fuera de la región.
“Estamos muy contentos de que esta idea made in Latinoamérica
haya logrado expandirse de esta manera. Trabajar de la mano de
nuestro media partner Snapchat es un diferencial enorme que tenemos
en MBCS, pues nos permite cumplir con nuestra misión de permear en
la cultura. Si logramos entretener a la audiencia, dándoles la
posibilidad de ser parte de “mARadona: El Homenaje del Siglo” e
interactuar con contenido de Amazon Prime Video, logramos nuestro
objetivo”, complementó Alita Pereyra, Regional Creative Director
para Mediabrands Latinoamérica.
La idea creativa fue concebida como parte del reciente Hackathon
Global de Snapchat y MBCS, un evento lleno de creatividad,
innovación y tecnología y en el que participaron más de 100 líderes
creativos en representación de los 12 países que integran MBCS a
nivel global. Es allí cuando “mARadona: El Homenaje del Siglo”
cobra vida convirtiéndose en un caso de éxito de Latam, siendo
además el primero de los 21 conceptos de contenido original a nivel
global, próximos a lanzar.
“Estamos muy orgullosos de presentar mARadona: el homenaje del
siglo a los Snapchatters. Este
extraordinario trabajo solo ha sido posible gracias a nuestra
profunda relación con Amazon y nuestra estrecha colaboración con
Snapchat. Esta es la primera de muchas alianzas estratégicas a
nivel global que esperamos desarrollar con nuestros partners de
medios y clientes en todo el mundo”, dijo Jill Gorecki, EVP,
Executive Director, Strategic Content Partnerships de MBCS.
Para activar el lente, haga clic aquí.
ACERCA DE MEDIABRANDS CONTENT
STUDIO:
Mediabrands Content Studio (MBCS) - fundado en noviembre de 2020
- es parte de la división de soluciones de marketing y medios de
Interpublic Group (NYSE: IPG). MBCS es la unidad especializada en
la creación de contenido basada en datos, diseñada para
potencializar las capacidades de contenido dentro de las agencias
de Mediabrands: UM, Initiative, Reprise, Rapport, MAGNA y Orion;
además de las agencias especializadas en creatividad y contenido
alrededor del mundo. Combinando estratégicamente el storytelling
con los conocimientos y la experticia en datos y medios de
Mediabrands, MBCS desarrolla y crea contenido original de marca en
formato corto y largo, branded content, contenido de performance y
contenido de campaña; además ofrece un conjunto de soluciones de
entretenimiento que incluyen el desarrollo de alianzas estratégicas
con medios, talentos y productoras audiovisuales que hacen crecer
poderosamente a las marcas. Para obtener más información sobre
MBCS, visita https://latam.ipgmediabrands.com/.
Vea la
versión original en businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20211124005078/es/
Natalia Lugo Regional Communications Director, Latin America +57
3173673215 natalia.lugo@mbww.com
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