Le nouveau rapport sur l'innovation de Rogers révèle que la
majorité des Canadiens font des marathons de télévision et
utilisent plus d'un écran à la fois
Le plus long marathon de télévision atteint en moyenne près
de sept heures au cours d'un week-end.
Neuf adultes sur dix de 34 ans et moins regardent des
émissions sur leur téléphone intelligent, leur tablette ou leur
ordinateur portable.
TORONTO, le 10
juin 2013 /CNW/ - Vous considérez-vous comme un fanatique de
télévision? Regardez-vous plus de trois épisodes consécutifs d'une
émission de télévision? Votre tablette et votre téléphone
intelligent sont-ils toujours à vos côtés lorsque vous parcourez
les chaînes? Êtes-vous disposé à vous priver de sommeil et d'une
douche pour regarder vos personnages préférés quelques minutes de
plus? Si c'est votre cas, vous n'êtes pas seul. Le plus récent
rapport sur l'innovation de Rogers révèle que l'histoire d'amour
entre les Canadiens et la télévision se poursuit et que la
technologie change considérablement le lieu et le moment où ils la
regardent.
Lancé en 2011, le rapport sur l'innovation de Rogers explore
régulièrement les habitudes et les points de vue des Canadiens en
ce qui a trait aux technologies. Le plus récent porte sur les
habitudes télévisuelles des Canadiens et sur le rôle de la
technologie dans la consommation de contenu. Le rapport indique que
la majorité des Canadiens font des marathons de télévision,
accèdent à du contenu de divertissement télévisuel sur leur
téléphone intelligent et leur tablette et utilisent les réseaux
sociaux pour enrichir leur expérience visuelle.
Les Canadiens ont un appétit insatiable pour le contenu
intéressant, et la technologie transforme notre façon de nous
divertir. Les téléspectateurs se plongent davantage dans les
intrigues et les scénarios et regardent un épisode après l'autre, a
affirmé David Purdy, premier vice-président, Contenu, Rogers
Communications. « Nous sommes devenus des consommateurs de
divertissement multiplateforme; nous utilisons nos téléphones
intelligents et nos tablettes pour visionner du contenu en continu
et demeurer en lien avec les médias sociaux. »
La technologie, qui contrôle et personnalise les expériences
télévisuelles, définit davantage la façon dont les Canadiens
consomment du contenu. L'accès au contenu sur demande peut allonger
les séances de visionnement. Près de la moitié des répondants qui
utilisent ce service admettent également faire des « marathons de
visionnement », en regardant en séquence trois épisodes ou films ou
plus.
Bien que les écrans de télévision soient l'attraction
principale, la lecture nomade a gagné en popularité, et un plus
grand nombre de Canadiens visionnent du contenu sur d'autres
écrans. En fait, 71 pour cent des répondants ont indiqué
qu'ils visionnent leurs émissions de télévision préférées sur leur
téléphone intelligent, leur tablette et leur ordinateur
portable.
Le rapport révèle les tendances de visionnement suivantes
chez les Canadiens, de la séance de visionnement type et la
répartition selon le sexe aux endroits les plus communs (et
inhabituels) où regarder la télévision :
- La génération du marathon de télévision : plus de
80 % des Canadiens ont regardé au moins trois épisodes d'une
série télé ou au moins deux films sans interruption au cours de
l'année. La plus longue séance de visionnement ininterrompu dure en
moyenne plus de cinq heures en semaine et près de
sept heures le week-end. Les Canadiens
de 34 ans ou moins représentent la plus forte
proportion de férus de télévision tandis que plus de la moitié
d'entre eux trouvent difficile « d'attendre pour connaître la
suite ».
- Amoureux du petit écran : en moyenne, les Canadiens
disent regarder la télévision 22 heures par semaine, tandis
qu'une personne sur dix la regarde plus de 40 heures par
semaine. Après les téléviseurs, les écrans d'ordinateur de bureau
ou d'ordinateur portable (57 % et 60 % respectivement)
sont les plus utilisés pour visualiser du contenu, suivis des
téléphones intelligents (42 %) et des tablettes (23 %).
Les personnes âgées de 34 ans ou moins sont les plus
susceptibles de lire du contenu sur un deuxième écran (neuf sur
dix).
- L'amateur à écrans multiples : sept Canadiens sur
dix possédant un téléphone intelligent, une tablette ou un
ordinateur utilisent ces appareils tout en regardant la télévision.
Ils se servent du deuxième écran pour suivre l'actualité en ligne
(plus du tiers), surveiller l'activité sur les médias sociaux (un
sur cinq) et texter à des amis (un sur cinq).
- La télé accompagne les Canadiens dans leur chambre à coucher
et la salle de bains : plus de la moitié des Canadiens qui
visionnent du contenu sur un téléphone intelligent ou une tablette
continuent à regarder la télé au lit, tandis qu'une personne sur
dix le fait pendant qu'elle est à la salle de bains ou au
travail.
- Heures d'écoute et heures de sommeil : huit Canadiens
sur dix admettent sacrifier des heures de sommeil pour pouvoir
écouter plus de télé. Les hommes sont deux fois plus susceptibles
que les femmes d'arriver au travail en retard le lendemain parce
qu'ils ont beaucoup regardé la télé la veille.
- Les Canadiens adorent rire et relaxer : les
Canadiens peuvent en rire; six amateurs de télé sur dix regardent
un grand nombre de comédies tandis que la moitié écoutent des
émissions d'action ou des drames. De plus, un Canadien sur dix a
confessé porter moins attention à son apparence personnelle et près
de la moitié des Canadiens ont avoué négliger leurs tâches
ménagères en raison de marathons de télévision.
- La télécommande : hommes contre femmes : la galanterie
est bel et bien vivante. Dans les ménages ne comptant que des
adultes, les hommes sont plus enclins que les femmes à déclarer
qu'ils laissent leur partenaire décider quoi écouter. Les hommes
ont une histoire d'amour plus intense avec leur téléviseur tandis
qu'ils s'adonnent à des séances de télévision plus longues
(7,2 heures en moyenne comparativement à 6,3 heures pour
les femmes). Lorsqu'ils regardent beaucoup d'émissions du coup, les
hommes préfèrent les sports tandis que les femmes optent pour les
émissions dramatiques.
- La télé est l'invitée d'honneur : la plupart des
Canadiens ont organisé une « soirée télé » entre amis ou
assisté à une de ces soirées au cours de la dernière année. Dans la
majorité des cas, les sports étaient à l'honneur, suivis de films
multiples et de quelques émissions ou toute la saison d'une série
télé.
Êtes-vous curieux de savoir quel type de téléspectateur vous
êtes? La personne multitâche? Un marathonien télévisuel?
Découvrez-le en répondant à notre questionnaire du rapport sur
l'innovation de Rogers.
À propos du sondage
Rogers Communications a commandé à Head Research un sondage auprès
de 1 000 répondants adultes canadiens, en plus de
275 répondants additionnels au Nouveau-Brunswick et à
Terre-Neuve-et-Labrador, afin
d'obtenir un portrait représentatif au niveau régional. Les données
pour l'ensemble du pays ont été pondérées afin de réduire
l'incidence des résultats du Nouveau-Brunswick et de
Terre-Neuve-et-Labrador à leurs
proportions normales, non augmentées.
Les répondants ont été choisis dans le cadre d'un
échantillonnage non probabiliste. L'échantillon national de N =
1 275 donne une marge d'erreur statistique de +/- 2,7 %,
19 fois sur 20, en supposant que le profil des personnes
interrogées et qui ont répondu est le même que celui des personnes
non interrogées et de celles qui n'ont pas répondu. L'analyse des
sous-groupes suppose une marge d'erreur plus importante, compte
tenu de la taille plus restreinte de ces échantillons.
Le sondage a été effectué du 3 au 8 avril 2013.
À propos de Rogers Communications
Rogers est une société canadienne diversifiée œuvrant dans
l'industrie des communications et des médias. Elle est le plus
important fournisseur de services sans-fil pour la transmission de
voix et de données, et l'un des plus importants fournisseurs
canadiens de services de télévision par câble, d'Internet haute
vitesse et de téléphonie. Par l'intermédiaire de Rogers Média, elle
est active dans l'industrie de la radiodiffusion, de la
télédiffusion, du téléachat, de l'édition (magazines grand public
et revues spécialisées) et du divertissement sportif et des médias
numériques. Rogers est inscrite à la Bourse de Toronto (TSX) sous les symboles RCI.a et RCI.b
et à la bourse de New York (NYSE)
sous le symbole RCI. Pour en savoir davantage sur Rogers et les
sociétés de son groupe, consultez www.rogers.com.
SOURCE Rogers Communications Inc. - Français
Bas de vignette : "Un récent
sondage démontre que les Canadiens aiment regarder leurs émissions
en séances marathon télévisuelles et font du visionnement
multitâche, les résultats du sondage sont résumés dans le graphique
suivant. (Groupe CNW/Rogers Communications Inc. - Français)". Lien
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