L’étude « State of Online Video » de Limelight souligne une forte augmentation de la consommation mondiale de vidéos en...
October 02 2017 - 3:00AM
Business Wire
5h45 par semaine, c’est le temps moyen passé
devant des vidéos en ligne, avec en tête la génération Y et plus de
7h/semaine.
La génération Y est celle qui consomme le plus de contenus vidéo
en ligne dans le monde selon l'étude « State of Online Video »
publiée par Limelight Networks, (Nasdaq : LLNW), l’un des leaders
mondiaux dans le domaine de la diffusion de contenu digital.
Examinant de près le changement des comportements de consommation
vidéo, ce rapport annuel indique qu’au niveau mondial un
utilisateur passe en moyenne 5h45 à regarder du contenu vidéo
chaque semaine et est abonné à un ou plusieurs services de vidéo à
la demande.
L'évolution progressive vers le visionnage en ligne est une
tendance mondiale. En moyenne, les Britanniques passent 5h11mn par
semaine à regarder des vidéos en ligne. Les Français y consacrent
un temps similaire, avec une moyenne de 5h04 par semaine. Enfin
l’Allemagne enregistre le temps de visionnage en ligne le plus
court avec 4h14, « Avec le développement du contenu vidéo en ligne,
les consommateurs se détournent des écrans de télévision standard
et exigent des expériences en ligne de qualité télévisuelle »,
commente Didier Nguyen, Directeur Commercial Europe du Sud chez
Limelight Networks. Il ajoute « Notre étude a montré une nette
augmentation des attentes des consommateurs qui tolèrent de moins
en moins les expériences de mauvaise qualité. »
Autres constats du rapport :
- La génération Y, celle qui regarde
le plus de vidéos en ligne. Sans surprise sur le plan mondial,
ce sont les jeunes qui regardent le plus de vidéos en ligne. En
Allemagne comme au Royaume-Uni, les consommateurs âgés de 18 à 25
ans regardent entre 4 et 7 heures de contenu vidéo en ligne par
semaine. Les autres groupes d'âge oscillent entre 1 à 2 heures. En
France, 25% de la génération Y regardent plus de 10 heures par
semaine. Bien que les émissions sportives traditionnelles soient le
3ème type de contenu vidéo en ligne le plus regardé par les hommes,
les 18-25 ans regardent plus de programmes de type eSports, de jeux
vidéo en ligne que d'émissions sportives traditionnelles.
- Les consommateurs n'ont aucune
patience pour les expériences de mauvaise qualité. Le buffering
répété (lorsqu'une vidéo s'arrête pendant la lecture pour charger
du contenu) est la plus grande frustration des consommateurs de
contenu vidéo en ligne – dépassant la mauvaise qualité des vidéos
et l'accès limité pour tel ou tel périphérique. C'est le cas au
Royaume-Uni et en Allemagne où 47 % et 38 % des personnes
interrogées indiquent que le buffering répété est leur plus grande
cause de frustration. Autre détail intéressant, en France, le
buffering répété ne vient qu'en deuxième place, derrière la
mauvaise qualité de la vidéo (46 % contre 31 %).
- Les smartphones connaissent une
popularité croissante s'agissant de la vidéo en ligne. Bien que
l’ordinateur de bureau et l’ordinateur portable soient les
appareils les plus communément utilisés pour regarder des vidéos en
ligne dans le monde, les smartphones viennent immédiatement
derrière. Ils deviennent aussi rapidement l'appareil privilégié de
la génération Y.
- Les abonnés au câble se tournent de
plus en plus vers les services alternatifs sans toutefois annuler
leur forfait. Malgré le spectre du « cord-cutting », le rapport
constate que les abonnés au câble souscrivent à deux fois plus de
services OTT (Over the Top Videos) que les consommateurs sans
abonnement au câble.
- Au niveau mondial, les consommateurs se
tournent de plus en plus vers les services de streaming. Mais pour
l’instant seulement 16,7 % des personnes interrogées en France sont
abonnées à deux services ou plus.
- Les films et les séries, les shows
télévisés sont les contenus vidéos les plus regardés. Au niveau
mondial, les consommateurs passent plus de temps à regarder des
films en ligne que tout autre contenu. Si l'on tient compte du
genre, les hommes préfèrent les films et les femmes les séries
télévisées.
Le rapport « State of Online Video » est le résultat d’un
sondage réalisé auprès de 4 000 consommateurs d’âges, de sexes et
de niveaux d’études variés, résidant en France, en Allemagne, en
Inde, aux Philippines, à Singapour, en Corée du Sud, au Royaume-Uni
et aux États-Unis. Cliquez ici pour consulter le rapport
complet.
À propos de Limelight NetworksLimelight Networks
(NASDAQ : LLNW), l’un des leaders mondiaux dans le domaine
de la diffusion de contenu digital, aide ses clients à
développer l’engagement de leur audience, en leur
permettant de gérer et de diffuser du contenu numérique,
de manière sécurisée vers tous les appareils, dans le monde
entier. Sa solution éprouvée et récompensée, Limelight
Orchestrate™, comprend une plateforme logicielle intégrée,
des solutions technologiques et des services de diffusion
permettant une expérience utilisateur multi-écrans
exceptionnelle ; elle permet également d’augmenter la
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client tout en réduisant les coûts. Pour des informations
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