La marque célèbre un an de partenariat avec
l'athlète en lançant une vaste campagne qui encourage les filles à
s'affirmer comme actrices du changement, coéquipières, athlètes et
militantes.
SAN FRANCISCO,
le 20 avril 2022 /CNW/
- Pour célébrer le premier anniversaire de leur partenariat
et réaffirmer leur mission commune, qui est d'aider les jeunes
filles à réaliser leur plein potentiel, Simone Biles et
Athleta lancent la première collection exclusive de vêtements de
sport de Simone Biles pour Athleta Girl. Les vêtements de
la collection en série limitée visent à motiver et à insuffler de
la confiance aux jeunes filles de 6 à 12 ans qui les
porteront.
Au cours de la dernière année, Simone Biles a travaillé
avec l'équipe de conception d'Athleta pour créer une collection qui
la représente véritablement, comme femme et comme athlète. Tous les
modèles portent sa signature unique : des mantras inspirants
qu'elle se répète à elle-même chaque jour. La collection, qui
comprend des tissus mats et lustrés, des imprimés à effet de craie
qui rappellent le gymnase et une palette de couleurs vives, évoque
la grâce, la résilience et la force de Simone Biles avec ses
détails uniques, destinés à inspirer les jeunes filles.
« Mon but avec cette collection était de créer des
vêtements à la fois jolis et confortables que les filles peuvent
porter pour aller à l'école et faire du sport, et qui les motivent
à poursuivre leurs rêves. », indique Simone Biles.
« Je rêvais depuis longtemps de concevoir une gamme de
vêtements de sport, et créer cette collection pour
Athleta Girl a une signification spéciale pour moi. Je veux
que les filles se sentent inspirées quand elles portent les
vêtements de la collection. Je veux qu'elles sachent qu'il n'y a
rien à leur épreuve. »
Athleta lance sa deuxième campagne d'envergure avec
Simone Biles, qui vise à encourager les jeunes filles à
s'affirmer comme actrices du changement, coéquipières, athlètes et
militantes. En continuant de rejoindre les filles où elles
sont − avec leurs amies, en train de faire du sport ou dans le
monde virtuel − Athleta et Simone Biles poursuivent leur
objectif de montrer aux jeunes qu'elles ont le pouvoir de franchir
tous les obstacles, dans le sport et dans la vie.
Athleta est l'une des premières marques axées sur la performance
et le style de vie à établir un partenariat avec une célébrité pour
créer une gamme dédiée aux jeunes filles. Elle réitère ainsi son
engagement envers cette catégorie de produits unique et renforce sa
stratégie de différenciation de la marque.
Athleta Girl est un important facteur de croissance pour
Athleta et joue un rôle clé dans l'objectif de la marque de
réaliser 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires net
d'ici 2023, grâce à ses éléments de différenciation, comme les
tenues assorties pour mères et filles, les collaborations autour de
produits novateurs (p. ex., la trousse pour les
règles Girl-On-The-Go de Lola) et le partenariat unique avec
Simone Biles.
L'automne dernier, le premier produit créé en collaboration avec
Simone Biles, le chandail à capuchon
In Your Element, est devenu le produit le plus regardé
sur le site athleta.com quelques heures après sa mise en vente.
« Depuis son lancement en 2016, Athleta Girl est
devenue une catégorie clé de notre marque qui contribue activement
à l'atteinte de notre objectif de réaliser 2 milliards de
dollars de chiffre d'affaires net d'ici 2023. », indique
Mary Beth Laughton, présidente et chef de la direction
d'Athleta. « Simone est la partenaire idéale pour nous appuyer
dans notre mission, qui est d'aider les jeunes filles à s'épanouir
dans le sport, les études et les loisirs. Nous sommes vraiment
emballés de lancer cette collection Athleta Girl avec
elle. »
L'an dernier, Athleta s'est alliée à Simone Biles pour
créer un partenariat d'une ampleur unique entre une marque et une
athlète. Athleta a mis en vedette Simone Biles dans sa
campagne publicitaire estivale, afin de souligner l'importance
qu'elle accorde à sa famille et à sa communauté, l'a soutenue
inconditionnellement dans son aventure à Tokyo, a montré la femme derrière l'athlète
dans son contenu sur AthletaWell (la plateforme numérique de
la marque) et l'a nommée tête d'affiche du
Gold Over America Tour, un événement célébrant la
gymnastique féminine. Les deux partenaires continuent d'explorer de
nouveaux moyens d'aider les jeunes filles à réaliser leur plein
potentiel; Athleta a notamment versé un don de 50 000 $
au fonds La force au féminin à l'occasion du
Met Gala 2021, auquel Simone Biles a participé.
Athleta adhère à une philosophie de partenariat axée sur
l'authenticité et le partage de valeurs, dans le but de promouvoir
ses activités tout en œuvrant dans la communauté. La marque appuie
ses partenaires en tant que femmes, et pas seulement en tant
qu'artistes ou athlètes. Simone Biles se joint à
Allyson Felix et Alicia Keys, deux autres partenaires
influentes et engagées, afin de donner vie aux valeurs de la
marque.
La nouvelle collection est offerte en ligne et en magasin dès
maintenant. Pour en savoir plus, veuillez visiter le site
athleta.ca.
Renseignements sur
Simone Biles :
Simone Biles est l'une des plus grandes athlètes féminines
de tous les temps. Première femme à avoir remporté cinq fois le
titre de championne du monde au concours général, elle est la
gymnaste la plus décorée de l'histoire des Championnats du monde
(hommes et femmes confondus) avec 25 médailles, dont
19 médailles d'or. Elle est également détentrice de
7 médailles des Jeux olympiques, dont 4 médailles d'or.
Nommée trois fois Laureus World Sportswoman of the Year, la
gymnaste a inventé quatre figures qui portent son nom : une à
la poutre, deux au sol et une au saut. Les réalisations
extraordinaires de Simone Biles ont été largement reconnues,
comme en témoigne sa nomination aux classements
TIME 100 Most Influential, Forbes 30
Under 30, Ebony Power 100, People Women
Changing the World et USA
Today 100 Women of the Century. Elle a également été
nommée deux fois athlète féminine de l'année par
Associated Press. Son autobiographie, Courage to
Soar, a figuré parmi les meilleurs vendeurs du New York Times et a été adaptée par Lifetime en
une émission de télévision à succès. De plus, sa série
documentaire, Simone vs Herself, diffusée sur
Facebook Watch, a été nommée aux Sports Emmy Award.
Simone Biles se sert de sa tribune pour aborder les enjeux de
santé mentale et appuyer des initiatives en faveur de l'éducation
et du bien-être des enfants et des adolescents adoptés ou placés en
famille d'accueil.
Renseignements sur
Athleta :
Athleta est une marque certifiée B Corporation axée sur la
performance et le style de vie dont la mission est de créer une
communauté de filles et de femmes actives. Les vêtements Athleta
sont des vêtements polyvalents et de haute qualité qui conviennent
aussi bien à l'activité physique qu'à la vie de tous les jours, et
sont conçus par des femmes pour les femmes dans l'optique de
promouvoir l'inclusivité. Fondée en 1998, la marque Athleta
intègre des caractéristiques techniques et de performance dans
l'ensemble de ses vêtements afin de permettre aux femmes de les
porter dans toutes leurs activités : du yoga à l'entraînement,
en passant par le voyage et la détente. La société a lancé
Athleta Girl en 2016 afin de proposer ses tenues
performance distinctives à la future génération de femmes. Établie
à San Francisco, en Californie, la marque Athleta, qui fait
partie de Gap Inc. (NYSE : GPS), propose ses
produits dans plus de 220 magasins partout aux États-Unis et
au Canada, par l'intermédiaire de
son catalogue, ainsi que sur sa boutique en ligne, à l'adresse
athleta.ca.
SOURCE Athleta