Calvin Klein, Inc., eine hundertprozentige Tochtergesellschaft
von PVH Corp. [NYSE: PVH], und Calvin Klein Fragrances, eine Sparte
von Coty Inc. [NYSE: COTY], präsentierten heute die neue weltweite
TV-Werbekampagne für CALVIN KLEIN WOMEN, den ersten CALVIN KLEIN
Duft, der gemäß der Vision von Chief Creative Officer Raf Simons
entwickelt wurde. Die Kampagne inszeniert Lupita Nyong'o und
Saoirse Ronan.
Unter der Regie der Künstlerin Anne Collier und unter kreativer
Leitung von Lloyd & Co. führt die Fernsehkampagne eine Reihe
kurzer Episoden vor, die einen Blick in die kreativen Inspirationen
von Lupita Nyong'o und Saoirse Ronan gestatten. Der Spot knüpft an
die Printkampagne an und zeigt die beiden Frauen bei der Reflexion
und Bewunderung von Pers�nlichkeiten aus der Vergangenheit, die sie
inspiriert und ihre Identität als Frau geprägt haben. Die Zuschauer
sehen, wie Saoirse eine Schallplatte von Nina Simone abspielt und
ihre Bewunderung für Sissy Spacek kundtut, während ihr Abbild auf
dem Titelbild einer alten Zeitschrift erscheint, und Lupita sich
unterdessen bei der Arbeit an einem Drehbuch von einer sch�n
collagierten Fotografie von Eartha Kitt und Katharine Hepburn
inspirieren lässt.
Die intimen Appartement-Settings sind die perfekte Kulisse für
die Betrachtung von Lupita und Saoirse, wie sie diese legendären
Frauen als Vorbild nehmen, um sich selbst zu beschreiben - und
moderne Weiblichkeit zu definieren:
„Du kannst der Typ Frau sein, den du sein willst“ - Saoirse
Ronan
„Du kannst ein Individuum und gleichzeitig Teil von etwas
Gr�ßerem als dir selbst sein“ - Lupita Nyong'o
„In dieser Kampagne lässt Anne Collier ein kraftvolles Narrativ
von Vertrauen und Selbstentfaltung lebendig werden und huldigt der
tiefen gegenseitigen Inspiration von Frauen. Die Unterstützung
dieser Bande vermittelt uns ein großes Freiheitsgefühl“, sagte Raf
Simons, Chief Creative Officer, Calvin Klein. „Die Authentizität,
Lebendigkeit und Stärke von Lupita Nyong'o und Saoirse Ronan
schimmern als starke und sch�ne Stimmen einer neuen Generation
moderner Weiblichkeit durch.“
„Wir verfolgen mit dem Launch von CALVIN KLEIN WOMEN das Ziel,
die Botschaft umfassend und inspirierend zu gestalten. Um das zu
erreichen, haben wir mit der Tradition gebrochen - vom
unverwechselbaren Duft und der aussagekräftigen Verpackung zu einer
kreativen Kampagne mit Lupita und Saoirse und den Ikonen, die sie
inspirieren. Da wir zudem herausfinden wollen, wer Frauen auf der
ganzen Welt inspiriert, haben wir mit #IAMWOMEN einen digitalen
Aufruf zum Handeln gestartet, um den Einzelnen und die Gemeinschaft
zu würdigen“, sagte Simona Cattaneo, Chief Marketing Officer, COTY
Luxury. „Die Zusammenarbeit mit Raf und Anne Collier, um der CALVIN
KLEIN WOMEN Vision Leben einzuhauchen, war ein unglaubliches
Erlebnis und wir freuen uns, sie endlich mit der Welt zu teilen und
Frauen an diesem inspirierenden und beflügelnden Gespräch teilhaben
zu lassen.“
Der Duft CALVIN KLEIN WOMEN ist ein Spiel mit Kontrasten, die so
vielfältig sind wie die berühmten Frauen, die ihn inspirieren. In
dem holzig-blumigen Duft fusionieren Stärke mit Zerbrechlichkeit,
Frische mit Sinnlichkeit. Der leicht rosafarbene Duft knüpft an die
drei Kerninhaltsstoffe an - frischen Früchten des Eukalyptus,
zarten Orangenblütenblättern und reichhaltigem Zedernholz aus
Alaska. Der Flakon lässt die Grenzen zwischen Kunst und Mode
verschwimmen, wobei Aspekte der visuellen Sprache von
zeitgen�ssischer Fotografie mit uralten Konzepten der Weiblichkeit
vermischt werden. Er erinnert an eine zeitlose Weiblichkeit, mit
einer ergonomisch abgerundeten Form aus gewichtetem Glas mit
Silberhals und Pumpe, die auf traditionelle Duftvorbilder anspielt.
Gleichzeitig werden ästhetische Regeln gebrochen und Traditionen
respektiert - der grafische, übergroße, scheibenf�rmige Verschluss
entstand in Zusammenarbeit mit Raf Simons, ein Canvas für einen
Fotodruck von Anne Collier.
Um den Fernsehspot zu CALVIN KLEIN WOMEN anzusehen, klicken Sie
bitte hier.
Frauen auf der ganzen Welt k�nnen sich mit dem Hashtag #IAMWOMEN
der Kampagne über Social Media anschließen und ein Foto von Frauen
in ihrem Leben teilen, die sie als Vorbilder geprägt haben.
Überdies k�nnen Fotos auf calvinklein.com/IAMWOMEN geteilt werden.
Die Geschichte wird auf den Social- und E-Commerce-Kanälen von
Calvin Klein mit einem exklusiven Blick auf die Inspirationen von
Lupita und Saoirse fortgesetzt.
CALVIN KLEIN WOMEN ist unter calvinklein.com sowie in Läden
von CALVIN KLEIN erhältlich und der weltweite Verkaufsstart im
Einzelhandel beginnt in diesem Monat.
Über Calvin Klein, Inc.:
CALVIN KLEIN ist eine globale Lifestyle-Marke, die für mutige,
fortschrittliche Ideale und verführerische und oft minimalistische
Ästhetik steht. Wir m�chten begeistern und unser Publikum
inspirieren, während wir provokante Bilder und herausragende
Designs verwenden, um die Sinne anzuregen.
Seit der Gründung im Jahr 1968 durch Calvin Klein und seinen
Geschäftspartner Barry Schwartz hat sich die Marke mit ihren
klaren, ästhetischen und innovativen Designs die Führungsposition
in der amerikanischen Modebranche erkämpft. 2017 erzielten die
CALVIN KLEIN Markenprodukte in über 110 Ländern Handelsumsätze von
mehr als 9 Mrd. USD. CALVIN KLEIN beschäftigt weltweit über 10.000
Mitarbeiter. 2003 wurde das Unternehmen von PVH Corp.
übernommen.
Über PVH Corp.:
PVH, dessen Geschichte über 135 Jahre zurückgeht, zeichnet sich
durch das Wachstum von Marken und Unternehmen mit einer bekannten
amerikanischen Geschichte aus und wurde zu einem der gr�ßten
Bekleidungsunternehmen weltweit. Wir beschäftigen über 36.000
Mitarbeiter in mehr als 40 Ländern weltweit und erzielen Einnahmen
von mehr als 9 Mrd. USD. Uns geh�ren die bekannten Marken CALVIN
KLEIN, TOMMY HILFIGER, Van Heusen, IZOD, ARROW, Speedo*, Warner’s
und Olga sowie die digital zentrierte Wäschemarke True&Co. Wir
vermarkten verschiedene Produkte unter diesen und anderen national
oder international bekannten lizenzierten Marken in unserem
Besitz.
*Die Marke Speedo ist zeitlich unbegrenzt für Nordamerika
und die Karibik von Speedo International, Limited lizenziert.
Über COTY Inc.
Coty ist eines der gr�ßten Kosmetikunternehmen weltweit mit
einem jährlichen Umsatzvolumen in H�he von rund 9 Mrd. US-Dollar.
Das Unternehmen ist bestrebt, die Vielfältigkeit der Sch�nheit von
Verbraucherinnen und Verbrauchern zu unterstreichen und
hervorzuheben. Sein großes unternehmerisches Erbe hat ein
legendäres Portfolio an führenden Kosmetikmarken hinterlassen. Coty
ist der Weltmarktführer für Duftkompositionen, eine starke Nummer
zwei bei professionellen Haarkolorierungen und -Stylingprodukten
für Friseursalons und die Nummer drei der Farbkosmetikbranche. Coty
betreibt drei Sparten - Coty Consumer Beauty, die sich auf
Farbkosmetik, Haarkolorierungen für den Einzelhandel sowie
Stylingprodukte, K�rperpflege und Duftstoffe für den Massenmarkt
konzentriert, die in erster Linie über Handelskanäle im
Massenvertrieb unter den Markennamen Bourjois, Max Factor, Rimmel,
Wella, Adidas und Guess verkauft werden; Coty Luxury, die sich mit
Marken wie Gucci, Hugo Boss, Calvin Klein, Chloe, Bottega Veneta
und Alexander McQueen auf Luxusparfüms und Hautpflegeprodukte
konzentriert, sowie die Sparte Coty Professional Beauty, die mit
Marken wie Wella Professionals, System
Professional, OPI und ghd den Fokus auf die Bedienung von
Inhaberinnnen/Inhabern und Fachkräften von Haar- und
Nagelpflegesalons setzt. Coty beschäftigt rund 20.000 Mitarbeiter
rund um den Globus und die Produkte werden in über 130 Ländern
vertrieben. Das Unternehmen und seine Marken engagieren sich für
eine Reihe sozialer Belange und sind darüber hinaus bestrebt, die
Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren. Weitere Informationen
über Coty Inc. finden Sie unter www.coty.com.
REDAKTION: CALVIN KLEIN WOMEN
VIDEO-NACHWEIS: Anne Collier
VIDEO UNTER: https://youtu.be/S6fe9Q-tRfA
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#IAMWOMEN
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Originalversion auf businesswire.com
ansehen: https://www.businesswire.com/news/home/20180813005467/de/
Calvin Klein, Inc.Caroline Curtis, 212.292.9214Vice
President, Corporate Communicationscarolinecurtis@ck.comoderCoty
Inc.Ariel Dunne, 212 389 3653Senior Director, Global Public
Relationsariel_dunne@cotyinc.com
PVH (NYSE:PVH)
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