Alibaba Group und Kantar arbeiten gemeinsam an der Neudefinition der Markenbildung in „China-Speed“
June 20 2018 - 5:03PM
Business Wire
Die Partnerschaft schafft eine neue integrierte „Insight to
Activation“-Plattform, um die Vision eines Marken- und
Kampagnenmanagements in Echtzeit zu verwirklichen
Kantar und die Alibaba Group gaben heute auf dem Cannes Lions
International Festival of Creativity den Start ihrer neuen
Partnerschaft bekannt, um die Markenbildung in China neu zu
definieren, indem sie gemeinsam eine integrierte „Insight to
Activation“-Plattform entwickeln, die CMOs bei der Entwicklung,
Messung und Optimierung ihrer Marketingaktivitäten in „China Speed“
helfen wird. Gemeinsam werden sie den Marken helfen, die Vision
eines Marken- und Kampagnenmanagements in „Echtzeit“ zu
verwirklichen.
Vermarkter chinesischer und weltweiter Marken haben inzwischen
festgestellt, dass ihre Marketingstrategien mit dem Ausmaß, Umfang
und der Geschwindigkeit des chinesischen Konsumentenmarktes und der
Medientransformation nicht mehr mithalten k�nnen. Als Reaktion
darauf konzentrierte sich die erste Phase der Partnerschaft auf die
Zusammenführung fragmentierter Markenkennzahlen in einer neuen
integrierten „Insight to Activation“-Plattform, die es Marken und
Unternehmen erm�glicht, flexiblere Entscheidungen zu treffen.
Kantar hat den Marketing-KPI „Consumer Asset“-Rahmen von Alibaba
(eingeführt 2017) mit dem breiteren Marketing-KPI-Portfolio von
Kantar abgeglichen und validiert. Mit der Validierung des
Consumer-Asset-Rahmens verbinden die Unternehmen die weltweit
anerkannten L�sungen im Bereich des forschungsbezogenen geistigen
Eigentums (IP) und der Marketingeinblicke von Kantar mit den
fundierten Einblicken von Alibaba in Konsumentenverhalten und
Marken, die aus dem umfassenden Verständnis von rund 600 Millionen
aktiven mobilen Verbrauchern in ganz China gewonnen wurden.
Das erste Ergebnis der Partnerschaft ist ein neues Set an von
Kantar gebrandeten L�sungen, die Markenbildungsstrategien mit der
marktinternen Aktivierung verbinden, sodass Marketere heute auf die
aktuellen Marktbedingungen reagieren k�nnen und Marken und
Unternehmen ein langfristiges Markenwachstum vorantreiben und eine
kurzfristige Marktwirkung realisieren k�nnen.
Im Folgenden sind die drei neuen zusammengeführten, integrierten
L�sungen zu Echtzeit-Marketingeinblicken und -messungen
aufgeführt:
- Brand Measurement &
Diagnosis (Markenmessung und -diagnose) erkennt Markentrends
und -signale in Echtzeit (unter Verwendung von Instrumenten wie
verhaltensbasierten KPIs von Alibaba und Digital Behaviour
Analytics von Kantar Millward Brown) und stellt eine nahtlose
Verbindung zwischen dem Echtzeit-Markenstatus und den zugrunde
liegenden Treibern her (unter Verwendung
monatlicher/vierteljährlicher detaillierter
Markendiagnoseinstrumente wie Brand Health Tracking von Kantar
Millward Brown und Marktdurchdringungsdaten von Kantar Worldpanel
).
- Brand Activation Guidance &
Planning (Markenaktivierungshilfe und –planung) erm�glicht es
Marketern, sofort auf neue Erkenntnisse zur Markenbildung zu
reagieren, indem die richtigen Zielgruppen mithilfe der
fortgeschrittenen Analytik von Kantar mit passenden Inhalten und
Medienstrategien angesprochen werden.
- Performance Measurement &
Optimisation (Leistungsmessung und –optimierung) Toolkits
erm�glichen eine Echtzeitmessung für die dynamische kreative
Optimierung, die Messung der Kampagnenwirkung sowie den
Kampagnen-ROI, damit man heute die Kampagnenleistung sehen kann -
mit L�sungen wie LINK und ABCS (Audience, Brand Lift, Consumer
Behaviour und Sales) von Kantar Millward Brown.
Eric Salama, CEO, Kantar, kommentierte die Partnerschaft mit
Alibaba mit den Worten: „Der chinesische Markt ist weltweit einer
der schwierigsten und lohnenswertesten, um Geschäfte zu machen.
Unsere Partnerschaft mit Alibaba ist derzeit einmalig auf dem
Markt. Die Kombination aus unserem bewährten IP, unseren Einblicken
und Fähigkeiten mit dem tiefen Verständnis, das Alibaba über seine
mindestens eine halbe Milliarde umfassende Kundenbasis hat, wird
sich als ‚positiver Disruptor‘ auf das chinesische Marketingumfeld
auswirken, sodass Marken die schnelllebigen und sich entwickelnden
Bedürfnisse der chinesischen Konsumenten bis zu viermal schneller
erkennen und darauf reagieren und bis zu 40 % kostengünstiger sein
k�nnen.“
Chris Tung, Chief Marketing Officer, Alibaba Group, ergänzte:
„Einzelhandel und Marketing für Verbraucher werden durch
Technologie, Daten und Erkenntnisse neu definiert. Die Kombination
aus Alibabas tiefem Verständnis von über 500 Millionen mobilen
chinesischen Verbrauchern, das aus der Technologie, den Daten und
den umfassenden Verbrauchereinblicken von Alibaba stammt, und den
bewährten Methoden von Kantar verändert die Marken- und
Produktloyalität. Gemeinsam schaffen wir einen äußerst
leistungsfähigen und fortschrittlichen Rahmen, um Marken zu
differenzieren und Wachstum aufzubauen.“
Die drei neuen L�sungen werden voraussichtlich ab dem dritten
Quartal 2018 über Kantar in China erhältlich sein.
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ÜBER KANTAR
Kantar ist das weltweit führende Unternehmen für Daten,
Einblicke und Beratung rund um das Marketing. Wir wissen mehr als
jedes andere Unternehmen, wie Menschen weltweit leben, fühlen,
einkaufen, abstimmen, beobachten und posten. Über den gesamten
Vertriebs- und Marketing-Lebenszyklus hinweg helfen wir Marken,
Wachstumsm�glichkeiten in einer außergew�hnlichen Welt aufzuspüren.
Kantar ist Teil von WPP und die Dienstleistungen des Unternehmens
werden von über der Hälfte der Fortune-500-Unternehmen in 100
Ländern in Anspruch genommen.
ÜBER DIE ALIBABA GROUP
Die Alibaba Group hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Handel an
jedem beliebigen Ort ganz einfach zu machen. Das Ziel des
Unternehmens ist es, an der Zukunft der Infrastruktur des Handels
zu arbeiten. Seine Vision besteht darin, dass die Kunden sich bei
Alibaba treffen, dort arbeiten und leben werden und dass das
Unternehmen mindestens 102 Jahre bestehen bleibt.
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