92 Prozent der europäischen Verbraucher wünschen sich bessere Online-Video-Werbung
September 09 2016 - 8:00AM
Business Wire
Laut neuer Umfrage k�nnte das Video-Ad-Erlebnis
durch kürzere, gezieltere und interaktivere Video-Ads verbessert
werden
Neun von zehn (92 %) europäischen Verbrauchern meinen, dass eine
Änderung des gegenwärtigen Online-Video-Advertising erforderlich
ist, um das Zuschauererlebnis zu verbessern, so das Ergebnis einer
neuen Umfrage bei 4.000 Verbrauchern in Großbritannien, Frankreich
und Deutschland. Die Meinungsumfrage wurde von dem
Online-Video-L�sungsanbieter Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV) in
Auftrag gegeben.
Auf die Frage, welche speziellen Punkte ihnen an der
Videowerbung nicht gefallen, führten die Verbraucher Irrelevanz,
Menge und schlechte Bereitstellung an. 67 Prozent entschieden sich
gegen ein weiteres Betrachten von ausgewählten Inhalten aufgrund
eines dieser Faktoren. Weitere Fragen zum Erlebnis des
Online-Video-Advertising deckten auf, dass
- 73 Prozent schlechte
Video-Ad-Bereitstellung (d. h. Buffering, Ladefehler) erlebt
haben
- über die Hälfte (51 %) mit der Anzahl
der Online-Video-Ads unzufrieden waren
- 74% eine negative Erfahrung mit dem
Inhalt einer Online-Video-Ad gemacht haben
- mehr als ein Drittel (36 %) selten oder
niemals eine Video-Ad sehen, die für ihre pers�nlichen Interessen
relevant ist.
Die Ergebnisse wurden in einem Bericht von Brightcove mit dem
Titel „The Ad-Verse Consumer: European Video Advertising Tolerances
in a Digital Age“ ver�ffentlicht. Sie machen deutlich, dass, obwohl
viele Befragte die Meinung teilen, dass die Spannbreite (54 %) und
Qualität (47 %) der Online-Video-Inhalte im letzten Jahr besser
gewordensind, die Bewegtbildwerbung sich schwer getan hat, Schritt
zu halten:
- 73 Prozente meinen, die Qualität der
Video-Ad-Inhalte sei unverändert geblieben oder schlechter
geworden
- 72 Prozenten geben an, die Spannbreite
der Video-Ad-Inhalte sei unverändert geblieben oder schlechter
geworden
- Fast ein Viertel (23 %) meinen, das
Volumen und die Häufigkeit von Video-Ad-Inhalten sei schlimmer
geworden
B-Ad-Blocker
82 Prozent wissen, was ein Ad-Blocker ist.
Von diesen haben ...
51 Prozent einen Ad-Blocker im Einsatz oder heruntergeladen 23
Prozent in Erwägung gezogen, einen Ad-Blocker zu verwenden
Hauptgründe für das Herunterladen eines
Ad-Blockers...
Ads waren zu lang (56 %) Ads waren irrelevant (45 %) Ads waren
nicht interaktive (20 %)
Vor dem Hintergrund der zunehmenden Nutzung von
Ad-Blocker-Technologien legen die Ergebnisse der Umfrage nah, dass
Herausgeber ihren Ansatz bei der Monetisierung von
Online-Video-Inhalten ändern müssen, da sie sonst Gefahr laufen,
Zuschauer und die damit verbundenen Umsätze zu verlieren. Da aber
50 Prozent der Verbraucher bekennen, dass sie nicht bereit sind,
für Online-Video-Inhalte jeglicher Art zu bezahlen, scheint eine
einfacher Wechsel zu einem Subskriptionsmodell nicht die richtige
L�sung des Problems zu sein.
Mark Blair, Vice President, EMEA bei Brightcove, erläuterte:
„Bei Brightcove sind wir der Überzeugung, dass Verbraucher v�llig
zu Recht zerhackte, verärgernde und aggressive Ad-Erlebnisse
meiden, wobei aber gleichzeitig Unternehmen das Recht haben, die
Inhalte, für deren Produktion sie viel Geld ausgegeben haben, zu
monetisieren und zu bewerben. Hier liegt der Schlüssel zum Erfolg
darin, einen Balance zwischen den beiden Ansprüchen zu finden. Es
gilt durch eine Verbesserung des Nutzererlebnisses die Bereitschaft
der Verbraucher, Werbeinhalte anzunehmen, zu steigern.
„Es sollte die Branche ermutigen zu h�ren, dass zwei Drittel (66
%) der Teilnehmer dieser Verbraucherumfrage ihr Verständnis und
Zustimmung dafür zum Ausdruck brachten, dass Herausgeber
berechtigterweise Online-Ads verwenden, um kostenlose Inhalte zu
finanzieren. Da aber nur einer von zehn (11 %) Befragten angibt,
immer positive Erfahrungen mit den eingestellten Online-Ads gemacht
zu haben, liegt das Verbesserungspotenzial auf der Hand.”
Nach ihrer Ansicht zu den wichtigsten m�glichen Verbesserungen
befragt, äußerten die befragten Verbraucher folgende Wünsche:
- 57 Prozent wünschten sich kürzere
Video-Ads
- 41 Prozent wünschten sich die
M�glichkeit eines schnellen Vorlaufs durch die Video-Ads
- 21 Prozent wünschten sich Video-Ads,
die besser auf sie zugeschnitten sind
- 58 Prozent würden eher ein
Online-Video-Ad akzeptieren, wenn es interaktiv ist
Weitere Ergebnisse der Befragung finden sich im vollständigen
Bericht, der hier heruntergeladen werden kann:
http://go.brightcove.com/media-emea-ad-tolerances
Hinweise für
Redakteure:
BefragungsmethodeVanson Bourne, die Marktforschungsfirma,
die die Umfrage durchführte, interviewte 4.000 Betrachter von
Online-Video-Inhalten im Alter von über 18 Jahren in den folgenden
Ländern: Großbritannien, Frankreich und Deutschland (2.000 Befragte
in Großbritannien und jeweils 1.000 in Frankreich und Deutschland).
Die Erhebungen wurden im Zeitraum von April bis Mai 2016
durchgeführt.
Über BrightcoveBrightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) ist der
führende Anbieter von leistungsstarken Cloud-L�sungen zur
Bereitstellung und Monetarisierung von Videoinhalten auf vernetzten
Geräten. Das Unternehmen bietet eine umfassende Palette von
Produkten und Dienstleistungen, die die Kosten und Komplexität in
Zusammenhang mit der geräteübergreifenden Ver�ffentlichung,
Verbreitung, Messung und Monetarisierung von Videoinhalten
reduzieren. Brightcove hat fast 5.000 Kunden in über 70 Ländern,
die mithilfe der Cloud-L�sungen des Unternehmens hochwertige
Videoerlebnisse für Zuschauer überall bereitstellen. Weitere
Informationen finden Sie unter www.brightcove.com.
Die Ausgangssprache, in der der Originaltext ver�ffentlicht
wird, ist die offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen
werden zur besseren Verständigung mitgeliefert. Nur die
Sprachversion, die im Original ver�ffentlicht wurde, ist
rechtsgültig. Gleichen Sie deshalb Übersetzungen mit der originalen
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