92 % des consommateurs européens réclament l’amélioration de la publicité vidéo en ligne
September 09 2016 - 8:00AM
Business Wire
De nouvelles recherches révèlent que
l’expérience publicitaire vidéo pourrait être améliorée avec des
annonces plus courtes, mieux ciblées et plus interactives
Neuf consommateurs européens sur dix (92 %) conviennent que des
changements doivent être apportés aux stratégies actuelles de
publicité vidéo en ligne afin d’améliorer l’expérience du
téléspectateur, selon un nouveau sondage mené auprès de 4 000
consommateurs au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Cette
enquête a été commandée par le fournisseur de solutions vidéo en
ligne Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV).
Répondant à la question de préciser leurs objections spécifiques
à la publicité vidéo, les consommateurs ont cité la non-pertinence,
le volume et la mauvaise distribution — 67 % choisissant de cesser
de regarder le contenu sélectionné pour l’une de ces raisons. Des
questions supplémentaires concernant l’expérience de la publicité
vidéo en ligne ont révélé que :
- 73 % ont connu une mauvaise
distribution d’annonce vidéo (telle que la mise en mémoire tampon,
un échec de chargement).
- Plus de la moitié (51 %) sont frustrés
par le nombre d’annonces vidéo en ligne
- 74 % ont eu une expérience négative
avec le contenu d’une annonce vidéo en ligne
- Plus d’un tiers (36 %) trouvent
rarement, ou jamais, le contenu d’une annonce pertinent à leurs
intérêts personnels
Les conclusions — publiées dans The Ad-Verse Consumer: European
Video Advertising Tolerances in a Digital Age — ont mis en évidence
le fait que, bien que de nombreux répondants conviennent que la
gamme (54 %) et la qualité (47 %) des contenus vidéo en ligne se
sont améliorées au cours de l’année dernière, la publicité vidéo a
du mal à maintenir le rythme :
- 73 % déclarent que la qualité du
contenu des annonces vidéo est restée stationnaire ou a
diminué
- 72 % indiquent que la gamme du contenu
des annonces vidéo est restée stationnaire ou a diminué
- Près d’un quart (23 %) disent le volume
et la fréquence du contenu des annonces vidéo se sont
détériorés
Bloqueurs de publicité
82 % savent ce qu’est un bloqueur de publicité
Parmi ceux-ci...
51 % en utilisent ou en ont téléchargé un 23 % envisagent d’en
utiliser un
Les principales raisons de
téléchargement...
Les annonces sont trop longues (56 %) Les annonces ne sont pas
pertinentes (45 %) Les annonces ne sont pas interactives (20 %)
Dans un contexte où l’adoption des technologies de blocage des
annonces se fait croissante, les conclusions suggèrent que les
éditeurs doivent modifier leur approche de monétisation du contenu
vidéo en ligne au risque d’encourir des pertes sur les recettes
publicitaires et connexes. Toutefois, 50 % des consommateurs
admettant qu’ils ne sont pas disposés à payer pour tout type de
contenu vidéo en ligne, passer simplement à un modèle d’abonnement
ne semble pas être la réponse.
Mark Blair, vice-président de Brightcove pour la région EMEA, a
expliqué : « À Brightcove, nous croyons que les consommateurs ont
absolument le droit d’éviter des expériences publicitaires
intrusives, ennuyeuses et interrompues. Mais en même temps, les
entreprises ont le droit de promouvoir et de monétiser le contenu
dans lequel elles ont investi beaucoup d’argent pour la production.
La clé pour combiner les deux est de trouver un équilibre —
améliorer l’expérience des utilisateurs de sorte qu’ils soient plus
disposés à accepter le contenu publicitaire.
« Il est encourageant pour l’industrie que les deux tiers (66 %)
des consommateurs qui ont participé à l’étude déclarent comprendre
et admettre qu’il est équitable pour les éditeurs d’utiliser les
annonces en ligne pour financer les contenus gratuits. Mais,
seulement un sur dix (11 %) indiquant avoir toujours eu des
expériences positives avec les annonces en ligne qui leur sont
parvenues, il y a manifestement mieux à faire ».
Donnant leur avis sur les principales améliorations qui
pourraient être apportées, les répondants ont réclamé les mesures
suivantes :
- 57 % aimeraient que les annonces vidéo
soient plus courtes
- 41 % aimeraient avoir la fonction
d’avance rapide dans les annonces
- 21 % aimeraient que les annonces vidéo
soient plus ciblées sur leurs intérêts
- 58 % seraient plus enclins à tolérer
une annonce vidéo en ligne si elle est interactive
Le rapport complet de la recherche, qui donne davantage de
détails sur les résultats, peut être téléchargé ici :
http://go.brightcove.com/media-emea-ad-tolerances
Note aux rédacteurs
:
Méthodologie de rechercheVanson Bourne, le cabinet de
recherche qui a procédé au sondage, a interviewé 4 000
téléspectateurs de contenu vidéo en ligne âgés de plus de 18 ans
dans les pays suivants : Royaume-Uni, France et Allemagne (2 000
répondants au Royaume-Uni, et 1 000 en France, ainsi qu’en
Allemagne). Le travail sur le terrain a été effectué en avril-mai
2016.
À propos de BrightcoveBrightcove Inc (NASDAQ:BCOV) est le
premier fournisseur mondial de solutions de cloud computing pour la
distribution et la monétisation des vidéos sur des périphériques
connectés. La société offre une gamme complète de produits et
services qui permettent de réduire le coût et la complexité
associés à l’édition, la distribution, la mesure et la monétisation
des vidéos sur les périphériques. Brightcove compte près de 5 000
clients dans plus de 70 pays qui comptent sur les solutions de
cloud computing de la société pour publier des expériences vidéo de
haute qualité à des téléspectateurs partout dans le monde. Pour
plus d’information, visitez le site www.brightcove.com.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
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