P&G dà il via a coraggiosi partenariati con
John Legend e con Thrive Global di Arianna Huffington, un
rivoluzionario impegno creativo e nuove esperienze tecnologiche per
i consumatori al Festival internazionale della creatività Leoni di
Cannes 2019
La società Procter & Gamble Company (NYSE:PG) ha annunciato
oggi una serie di innovative collaborazioni all'insegna della
creatività con John Legend, con la società Thrive Global di Arianna
Huffington e altre che reimmaginano la creatività per reinventare
la pubblicità in un momento caratterizzato dalla necessità di un
cambiamento.
Per rispondere alla sempre più forte richiesta, da parte dei
consumatori, di storie ed esperienze autentiche con un impatto
positivo sulla società e sull'umanità, queste collaborazioni
abbracciano la convergenza di pubblicità, giornalismo,
cinematografia, musica, commedia e tecnologia. Riuniscono inoltre i
creativi maggiormente orientati all'innovazione che adottano
uguaglianza e inclusione per creare quell'inventiva più stimolante
che le persone vogliono sperimentare di continuo.
"Troppo a lungo il settore della pubblicità è rimasto chiuso nel
proprio mondo, separato dagli altri segmenti creativi e diventando
meno importante per i consumatori. È ora di reinventare la
creatività per reinventare la pubblicità", ha dichiarato Marc
Pritchard, Chief Brand Officer di Procter & Gamble. "Oggi vi
sono molte fonti di ispirazione per la creatività, e P&G sta
passando all'azione per fondere il mondo pubblicitario con altri
mondi creativi grazie a collaborazioni che riguardano l'intera
umanità e allargano la nostra visione di ciò che la pubblicità
potrebbe diventare".
Questa settimana, in occasione del Festival internazionale della
creatività Leoni di Cannes, P&G chiede al settore di guidare
questa tendenza rivoluzionaria unendo le forze con altri mondi
creativi e annuncia diverse nuove collaborazioni:
Una partnership creativa tra John
Legend, che integra più generi per esplorare diversi aspetti
dell'umanità e dell'esperienza umana, come la genitorialità, la
versione moderna della mascolinità, la musica e la giustizia
sociale, con P&G e i suoi brand Pampers, Gillette ed SK-II.
Una partnership umanitaria con Thrive
Global, fondata da Arianna Huffington, che include il
"cambiamento di abitudini in microfasi" nei marchi P&G come
Oral-B e Crest, Pampers, Venus, Secret e Pantene, fondendo la
scienza cognitiva e comportamentale con le scienze della vita per
aiutare a ridurre lo stress dei consumatori e a migliorarne la
salute di ogni giorno.
Una partnership coraggiosa con 'Saturday
Morning', un rivoluzionario collettivo creativo orientato al
sociale che, in collaborazione con P&G, proietterà in anteprima
il cortometraggio intitolato "THE LOOK", che affronta il problema
del divario razziale sull'onda del successo di "The Talk", che si è
aggiudicato diversi Leoni, tra cui un Grand Prix.
Una partnership collettiva per il rilancio
di 'Free the Bid' nell'ambito di 'Free the Work', accurato
servizio di scoperta talenti fondato dalla premiata regista Alma
Har'el e mirato alle donne creatrici non sufficientemente
rappresentate, per lo sviluppo di innovative storie mai provate
prima, perché la creatività ama la diversità.
Una partnership creativa con GLAAD per
celebrare tutti gli aspetti dell'inclusione e dell'espressione
umana, tra cui un nuovo film di Pantene che aggiorna la storica
campagna "Don't Hate Me Because I'm Beautiful" del brand.
Delle partnership tecnologiche che
incorporano novità all'avanguardia nei brand per creare esperienze
di consumo di livello superiore. Il P&G LifeLab interattivo
prenderà il via a Cannes con la presentazione di nuovi prodotti
P&G ed esperienze come Oral-B Sense, Olay Skin Advisor, SK-II
FutureX Smart Store, My Black is Beautiful e un'esperienza di
realtà virtuale immersiva da Verizon Media con il supporto del
contenuto di HuffPost.
"Ora più che mai è essenziale che le personalità di spicco
utilizzino la propria influenza per un impatto positivo sul mondo.
Mi sono impegnato a mettere le persone in connessione, per aprire
il loro cuore e la mente, e aiutarli a vedere le preoccupazioni e
aspirazioni reciproche", ha dichiarato John Legend, cantante,
cantautore, attore, attivista e produttore. "Possiamo cambiare lo
stato delle cose quando parliamo di giustizia, comunità, famiglia e
di come i brand possano creare prodotti e promuovere conversazioni
per un mondo migliore. Sono felice di collaborare con un'azienda
che si impegna come forza per il bene nel mondo e che promuove un
lavoro creativo stimolante che guiderà il cambiamento".
"Le grandi marche rappresentano delle abitudini per i loro
consumatori, e i marchi di P&G sono abitudini quotidiane per 5
miliardi di consumatori in tutto il mondo", è stata la
dichiarazione di Arianna Huffington, fondatrice e CEO di Thrive
Global. "L'innovativa collaborazione di Thrive con P&G si basa
sullo sfruttamento delle abitudini quotidiane legate ai prodotti
del brand, ad esempio lavarsi i denti o cambiare il pannolino, come
trampolino di lancio per le "Thrive's Microsteps", che sono metodi
con basi scientifiche per ridurre lo stress, migliorare la salute e
aumentare le performance. La scienza comportamentale mostra che
incorporare delle abitudini, cioè adottare nuove abitudini
sommandole a quelle già esistenti per trasformarle in routine
sostenibili, rappresenta il modo più veloce per arrivare a una
nuova abitudine e aderirvi. In un'era di stress ed esaurimenti
senza precedenti, e con l'epidemia in materia di salute mentale,
questa nostra partnership rappresenta un metodo innovativo e
importante per centrare i nostri obiettivi, cioè migliorare la vita
dei consumatori e aiutare le persone a condurre una vita più sana e
piena grazie ai marchi e ai prodotti che amano e usano
quotidianamente".
Queste partnership si fondano sulle basi che P&G ha
costruito a Cannes lo scorso anno:
Una collaborazione con Katie Couric
Media , che ha prodotto coinvolgenti programmi tramite
l'umanità nel giornalismo, inclusi profili di affermate figure
femminili sponsorizzate dai brand Olay, Secret e Pantene di
P&G, un breve filmato sulle aspettative delle donne con SK-II,
un recente progetto con Gillette sulla genitorialità con i figli
maschi e un'interessante newsletter quotidiana, Wake-Up Call, che
offre analisi e commenti sui principali stili di vita e storie del
giorno.
Lo scorso anno, inoltre, P&G ha lanciato
anche The Queen Collective con Queen Latifah, Tribeca
Studios e United Talent Agency per velocizzare la parità di genere
e razza dietro la macchina da presa grazie alla creazione e
distribuzione di film prodotti da registe multiculturali, a partire
da Ballet After Dark di B'Monet e If There is Light di Haley
Elizabeth Anderson, brevi documentari presentati in anteprima al
Tribeca Film Festival.
E, infine, P&G collabora con il
National Geographic e con Global Citizen per
sviluppare ACTIVATE, una serie di documentari che promuove la
consapevolezza sulla povertà estrema, la diseguaglianza e la
sostenibilità ambientale per spingere i cittadini del mondo a
guidare un cambiamento permanente.
"Collaborando con persone creative che credono nell'importanza
dell'uguaglianza e dell'inclusione possiamo creare storie mai
provate prima, perché la creatività ama la diversità", ha
dichiarato Pritchard. "E adottando la creatività tramite l'umanità
possiamo realmente cambiare il mondo servendoci delle nostre voci
non solo come forza per la crescita, ma anche come forza per il
bene".
Informazioni sul P&G LifeLab
È possibile visitare il P&G Life Lab al Festival
internazionale della creatività Leoni di Cannes il 17-21 giugno,
ore 9:30-17:30, presso il Palais II. Nato in occasione del Consumer
Electronics Show nel mese di gennaio 2019, il P&G LifeLab è una
fiera immersiva che mette in vetrina il modo in cui P&G coniuga
scienza e tecnologie all'avanguardia con la profonda conoscenza dei
consumatori, per offrire innovazioni ed esperienze connesse che
trasformano la vita delle persone.
Informazioni su P&G
P&G serve i consumatori di tutto il mondo con uno dei più
solidi portafogli di marchi affidabili, di qualità e affermati del
settore, come Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®,
Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head
& Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®,
SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. La comunità P&G opera in
circa 70 paesi del mondo. Per essere informati sulle ultime novità
e informazioni su P&G e i suoi brand visitare il sito
http://www.pg.com.
Kit digitale per la stampa
https://news.pg.com/cannes-2019-press-kit
Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua
di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni
sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare
al testo in lingua originale, che è l'unico giuridicamente
valido.
Vedi la
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Media:Andrea SchoffComunicazioni globali
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