• Las marcas de cuidado personal que apostaron por la innovación en 2023 tienen 2,5 veces más probabilidades de aumentar sus ventas.
  • El 20 % de los lanzamientos innovadores de 2023 en Europa se produjeron en las categorías de cuidado de la piel y del cabello.
  • Una activación eficaz aumenta un 20 % las ventas impulsadas por la publicidad.

En el sector de la belleza, en constante evolución, comprender y satisfacer las necesidades de los consumidores se ha convertido en algo primordial, especialmente tras los importantes cambios que se produjeron después de la pandemia de COVID-19. NIQ ha publicado hoy su Global Beauty Innovation Report (Informe Global de Innovación en Belleza), impulsado por NIQ BASES Innovation Measurement, que proporciona una visión completa del estado de la innovación y las tendencias futuras en la industria de la belleza en 14 mercados.

Las marcas de cuidado personal que apuestan por la innovación en 2023 tienen 2,5 veces más probabilidades de ver un crecimiento general de las ventas en comparación con aquellas con estancamiento o disminución de las ventas de innovación. Las innovaciones sólidas atraen a nuevos compradores, crean nuevas oportunidades de uso, justifican los recargos en los precios y mantienen a las marcas como primera opción.

Las marcas que ofrecen productos fuertes pueden obtener una ventaja significativa, con un aumento promedio del volumen en el primer año del 30 % en comparación con sus homólogas menos exitosas. Una activación eficaz se traduce en un aumento del 20 % en las ventas impulsadas por la publicidad, especialmente cuando se optimizan los elementos creativos. Esto subraya la importancia tanto de tener un gran producto como de garantizar que los esfuerzos de marketing y promoción estén bien ejecutados y tengan resonancia en el público objetivo.

Claire Marty, vicepresidenta de Global Client Development, comentó, “A pesar de la creciente cautela en el gasto de los consumidores, no están dispuestos a recortar sus gastos en belleza en comparación con otros productos de gran consumo, ya que el 80 % indica que tiene intención de mantener o aumentar su gasto en este sector. La popularidad global de la industria de la belleza sigue aumentando, con ventas del sector que mantienen una tasa de crecimiento de dos dígitos en todas las regiones y se espera que representen un aumento de escala de 300.000 millones de dólares en la próxima década”.

Tendencias revolucionarias que aceleran la innovación en la industria de la belleza:

  • Limpio y sostenible: la tendencia hacia productos limpios y sostenibles está creciendo en la categoría CPG, centrándose en el abastecimiento ético, los envases ecológicos y la reducción de la huella de carbono. En Corea del Sur, la belleza limpia se ha convertido en un estilo de vida y los fabricantes apuestan por envases ecológicos y prácticas de producción sostenibles.
  • Enfoque en los ingredientes: los consumidores de todo el mundo compran pensando primero en los ingredientes y eligen los productos según su lista de ingredientes. Los consumidores se interesan tanto por los ingredientes incluidos y los que no. Los consumidores británicos dan prioridad a los resultados y la eficacia frente a las marcas.
  • Asesor de confianza​: las celebridades, los dermatólogos y las personas influyentes afectan las decisiones sobre belleza a través de las redes sociales. En China, el número de Key Opinion Leaders (KOL) supera los 20 millones y sigue creciendo, mientras que el 80 % de las ventas reales proceden de apenas un 7 % de KOL.
  • Personalización e inclusión: los consumidores prefieren cada vez más las marcas que se enfocan en las necesidades individuales, lo que da lugar a experiencias más personalizadas, como cuestionarios sobre el cabello y la piel. El afroconsumo es el tema más candente de personalización e inclusión en Brasil, con mujeres que optan por productos para alisar el cabello.
  • Centrados en el bienestar: los consumidores priorizan su bienestar, lo que genera una demanda de productos que favorezcan la salud física, mental y emocional. En Francia, la industria cosmética se apoya en la neurociencia para el cuerpo y la mente. Las marcas de lujo crean productos que mejoran tanto el aspecto de la piel como el bienestar emocional.
  • Comodidad y accesibilidad: los productos de venta directa al consumidor (DTC) y los tratamientos de belleza en el hogar aumentaron su popularidad durante la COVID-19. Esta tendencia sigue creciendo con el auge de los dispositivos cosméticos y de estimulación muscular eléctricos.

Lujo para todos: esta tendencia en belleza refleja la creciente disponibilidad de productos de alta calidad a precios asequibles. La democratización del lujo está impulsada por marcas innovadoras que ofrecen productos excepcionales que rivalizan con los de alta gama. En Arabia Saudita, los consumidores valoran los ingredientes de alta calidad y están dispuestos a pagar más, sobre todo por los productos de belleza y cuidado personal. El éxito de la activación en el sector de la belleza depende de la sinergia entre una idea convincente y un producto sólido: un tercio de los nuevos lanzamientos fracasan por falta de apoyo suficiente durante su primer año.

Para más información sobre las tendencias del sector de la belleza, descargue una copia del Global Beauty Innovation Report de NIQ y únase al Beauty inner Circle para obtener información privilegiada. NIQ también proporciona periódicamente información exclusiva y patentada sobre las tendencias de consumo globales, incluido su último informe SpendZ, un análisis exhaustivo de las tendencias de gasto de la Generación Z y los informes Consumer Outlook que analizan las tendencias, el comportamiento y las opiniones de los consumidores.

Acerca de NIQ NielsenIQ (NIQ) es la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, que ofrece la comprensión más completa del comportamiento de compra del consumidor y revela nuevas vías de crecimiento. NIQ se fusionó con GfK en 2023, uniendo a los dos líderes de la industria con un alcance global sin precedentes. En la actualidad, NIQ opera en más de 95 países y cubre el 97 % del PIB. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre el consumidor, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece el Full View™.

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