Par ses répercussions directes sur les secteurs de la créativité
et de la culture au Canada, cette décision du CRTC a déjà causé à
l'économie canadienne une perte d'environ 158 millions $.
MONTRÉAL, le 1er août 2017 /CNW Telbec/ - La National
Football League (NFL), le syndicat national Unifor, l'Alliance des
artistes canadiens du cinéma, de la télévision et de la radio
(ACTRA), l'Association canadienne des annonceurs (ACA) et le
Canadian Media Directors' Council (CMDC) ont réaffirmé aujourd'hui
leur appui à la demande adressée par Bell au Conseil de la radiodiffusion et des
télécommunications canadiennes (CRTC) concernant le rétablissement
de la substitution simultanée pour le Super Bowl LII de
2018 et la levée définitive de
l'interdiction par la suite.
« Lorsque le CRTC prend une décision qui favorise la
publicité américaine, les Canadiens n'en retirent aucun avantage et
de nombreux secteurs du pays subissent directement d'importantes
répercussions économiques et culturelles, a déclaré Mirko Bibic, chef des affaires juridiques et
réglementaires de Bell et vice-président exécutif, développement de
l'entreprise. Ces répercussions ont touché toutes les communautés
de la télédiffusion, de la création et du contenu canadien, en
causant notamment une baisse considérable de l'audience du
Super Bowl et des revenus de CTV. La prise de conscience de
l'impact a poussé un large éventail d'organisations canadiennes et
la NFL elle-même à exercer des pressions sur le CRTC pour que
celui-ci lève l'interdiction de la substitution
simultanée. »
En place depuis plusieurs décennies, la substitution simultanée
est une pratique qui permet à de nombreux télédiffuseurs canadiens
de contribuer au développement culturel et à la croissance de
l'économie et de l'emploi au pays. Cette pratique remplace les
publicités américaines par des publicités canadiennes dans les
émissions des réseaux de télévision américains qui sont diffusées
au Canada, comme le Super Bowl. Alors que les publicités
américaines du Super Bowl sont accessibles aux Canadiens en ligne
avant la diffusion du match, la substitution simultanée permet aux
Canadiens de voir les messages publicitaires d'entreprises
canadiennes sur des produits et services qu'ils peuvent acheter au
pays, tandis que les revenus publicitaires qui en découlent
contribuent à favoriser les productions nationales et le
développement des talents.
En 2015 cependant, le CRTC a brusquement interdit la
substitution simultanée pour une seule émission, le
Super Bowl, qui est le plus important événement médiatique de
l'année, en commençant par le Super Bowl LI en 2017. Cette
interdiction a causé une baisse de 40 % de l'audience du
Super Bowl et une perte de 11 millions $ en revenus
publicitaires sur le réseau CTV de Bell Média. De plus,
les dommages causés par l'interdiction ont été amplifiés par le
fait que les créateurs et télédiffuseurs canadiens s'efforcent
actuellement de modifier leurs modèles de gestion pour assurer la
viabilité du système de télédiffusion canadien face à l'évolution
rapide de la concurrence et de la technologie.
À présent, une nouvelle étude indépendante a confirmé les
répercussions négatives sur les télédiffuseurs, les créateurs et
les entreprises canadiennes de l'interdiction par le CRTC de la
substitution simultanée pendant le Super Bowl, après une seule
année d'application de cette décision. Effectuée par Communic@tions
Management Inc., cette étude a révélé que la décision du CRTC a
causé une perte d'environ 158 millions $ dans l'ensemble
de l'économie canadienne. En raison de cette décision, certaines
entreprises canadiennes se sont tournées vers les stations
frontalières de télévision américaine pour diffuser leurs
publicités dans le but d'atteindre des téléspectateurs canadiens,
transférant ainsi des revenus canadiens à l'économie américaine
tout en compromettant une politique fiscale établie depuis
longtemps par le gouvernement canadien. En raison des impacts sur
les revenus, les créateurs canadiens ont été privés d'un
financement direct de 3,3 millions $ et d'un temps de
promotion de 4 millions $ pour le contenu canadien.
« La NFL accorde beaucoup d'importance à sa relation de
longue date avec les amateurs du Canada, et nous sommes fiers que
le Super Bowl soit, année après année, l'émission de télévision la
plus regardée au pays. La décision du CRTC d'accorder uniquement au
Super Bowl un traitement particulier est arbitraire et devrait être
annulée. Celle-ci mine non seulement la valeur de notre
programmation, mais elle nuit également aux créateurs de contenu
canadien et, plus globalement, à l'économie canadienne. Nous sommes
heureux de nous joindre à nos partenaires de Bell Média ainsi qu'à
d'autres partenaires des secteurs des affaires et de la
main-d'œuvre ainsi que des communautés culturelles et créatives
pour demander au CRTC de restaurer la règle concernant la
substitution simultanée qui favorise l'équité et la croissance au
Canada », a affirmé David
Thomson, directeur général, NFL Canada.
« La décision initiale du CRTC était insensée, a déclaré
Jerry Dias, président national d'Unifor, dans une déclaration
adressée à 12 000 journalistes et travailleurs des médias. Sur
chaque dollar gagné par CTV sur les publicités du Super Bowl,
30 cents vont directement à des productions de nouveau contenu
canadien, notamment à des bulletins de nouvelles locales. Il est
incroyable que le CRTC ait laissé les stations frontalières
américaines s'emparer de ces revenus publicitaires, alors que CTV a
payé le prix fort pour obtenir les droits de distribution du match
au Canada. »
« Pendant plusieurs décennies, la substitution simultanée a
été la pierre angulaire de l'appui au secteur du film et de la
télévision au Canada. La décision du CRTC d'interdire cette
pratique pendant le Super Bowl porte atteinte aux fondements
de cet appui et met en péril des milliers d'interprètes canadiens,
de même que les histoires qu'ils racontent. Maintenant que nos
pires craintes sur les incidences de cette décision ont été
confirmées, nous espérons que le Conseil réexaminera cette décision
déplorable », a déclaré Stephen
Waddell, directeur exécutif national de l'ACTRA.
« La substitution simultanée protège non seulement les
droits de programmation négociés et acquis par les télédiffuseurs
canadiens, mais elle offre également à nos membres dans l'ensemble
du pays la possibilité de présenter aux consommateurs canadiens des
messages publicitaires qui les concernent directement, a dit
Ron Lund, président et directeur
général de l'ACA. De telles possibilités de commercialisation sont
essentielles pour que les entreprises puissent accroître leurs
ventes et étendre leurs activités, ce qui se traduit par de
nouveaux emplois et une économie robuste et productive. »
« Pourquoi tout cet émoi pour une seule émission sur
52 semaines de programmation? a demandé Janet Callaghan, présidente du Canadian Media
Directors' Council. Parce que le Super Bowl représente un énorme
auditoire, qui est irremplaçable. C'est un événement diffusé en
direct qui possède un fort potentiel de divertissement et que l'on
regarde en famille ou entre amis. Cet auditoire représente une
source de revenus, puisque près de huit millions de téléspectateurs
sont Canadiens, en dépit de l'origine de l'émission. Cela nous
pousse à nous demander pourquoi le CRTC a pris une décision qui ne
repose manifestement pas sur des données de consommation stables et
factuelles, et qui ne rapporte rien à l'économie
canadienne. »
Par ailleurs, une étude effectuée récemment par Nanos Research a
également révélé que, pour les Canadiens qui regardent le
Super Bowl, le match lui-même et le spectacle de la mi-temps
sont beaucoup plus importants que les pauses publicitaires. Près de
60 % des téléspectateurs ne savaient pas si les produits
annoncés, comprenant notamment des services financiers et
pharmaceutiques exclusifs aux États-Unis, étaient disponibles au
Canada. Parmi ceux qui désiraient voir les publicités américaines
du Super Bowl, plus de 40 % ne savaient pas qu'ils
pouvaient aisément accéder aux messages publicitaires sur Internet
avant le match. Après l'avoir appris, 60 % de ceux qui avaient
indiqué au départ un fort intérêt pour les publicités américaines
ont dit qu'ils ne tenaient plus autant à voir ces publicités
pendant le match lui-même.
Bell Média reconnaît que les publicités américaines diffusées
pendant le Super Bowl suscitent de l'intérêt. Si la pratique
de la substitution simultanée était rétablie, Bell Média
diffuserait le jour du match une émission spéciale contenant les
messages publicitaires américains du Super Bowl et offrirait
gratuitement cette émission à tous les distributeurs canadiens sous
forme de vidéo sur demande. Bell Média lancerait également une
campagne de promotion pour s'assurer que les Canadiens sont de plus
en plus nombreux à savoir qu'ils peuvent accéder aux publicités
américaines avant le match.
À propos de Bell
Bell est la plus grande entreprise
de communications du Canada. Elle fournit des services sans fil, de
télévision, Internet et de communications d'affaires large bande
par l'intermédiaire de Bell Canada, de Bell Aliant et de Bell
MTS. Première entreprise canadienne de services multimédias,
Bell Média possède des actifs de premier plan dans les
secteurs de la télévision, de la radio, de l'affichage et des
médias numériques. Pour en savoir plus, visitez Bell.ca ou
BCE.ca.
L'initiative Bell Cause pour la cause fait la promotion de la
santé mentale au Canada par l'intermédiaire de campagnes nationales
de sensibilisation et de lutte contre la stigmatisation, comme la
Journée Bell Cause pour la cause, et d'un important financement par
Bell des soins communautaires, de l'accès aux soins, de la
recherche et des initiatives en milieu de travail. Pour en savoir
plus, visitez Bell.ca/Cause.
Questions des médias :
Bell
Caroline Audet
514 391-9794
caroline.audet@bell.ca
Unifor
Kathleen
O'Keefe
416 896-3303
kathleen.okeefe@unifor.org
NFL
Brian McCarthy
212 450-2069
brian.mccarthy@NFL.com
ACTRA
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McGibbon
416 489-1311, poste 4008
jmcgibbon@actra.ca
ACA
Matthew Chung
416 964-1043
mchung@acaweb.ca
CMDC
Shannon Lewis
416 414-1788
shannon@libertyandco.ca
SOURCE Bell Canada