Un marché de niche qui se normalise: la consommation de cannabis devient de plus en plus acceptée aux États-Unis
November 20 2018 - 12:51AM
Business Wire
Les consommateurs et non-consommateurs
déclarent que le cannabis est bon pour l'économie
Un nombre croissant de consommateurs soutiennent une certaine
forme de légalisation du cannabis, et une majorité d'entre eux
pensent que ce marché a un impact positif sur l'économie, selon un
sondage récemment publié et intitulé "2018 Fall Cannabis Culture
Poll", élaboré conjointement par l'agence de communication
internationale BCW (Burson Cohn & Wolfe), PSB Research et
Civilized, une marque premium de médias et de style de vie qui
adopte et met en avant la culture du cannabis. Pas moins de 83 pour
cent des répondants (adultes américains, consommateurs et
non-consommateurs de cannabis) déclarent soutenir une certaine
forme de légalisation du cannabis. Soixante-trois pour cent de
non-consommateurs, et 95 pour cent de consommateurs de cannabis,
déclarent que la légalisation a eu un effet positif sur l'économie
des États où sa consommation a été légalisée.
PSB Research, en partenariat avec BCW et Civilized, ont réalisé
des sondages en ligne entre le 26 septembre et le 4 octobre 2018,
auprès de 1 200 adultes américains âgés de 21 ans et plus, pour
identifier les avis sur le cannabis et sa consommation, et pour
déterminer les habitudes générales et les comportements des
consommateurs et des non-consommateurs de cannabis. Les répondants
sont définis ici comme des consommateurs et des
non-consommateurs.
Alors que les consommateurs et les non-consommateurs disent que
la légalisation a eu un effet bénéfique sur les économies locales,
l'achat de cannabis reste l'affaire de transactions
interpersonnelles. À l'heure actuelle, 46 pour cent des
consommateurs déclarent acheter du cannabis auprès de leurs amis ou
de membres de la famille, contre seulement 30 pour cent qui
s'approvisionnent chez des dispensaires. Toutefois, 84 pour cent
des consommateurs qui n'achètent pas de cannabis chez un
dispensaire déclarent qu'ils seraient prêts à le faire. Trente-huit
pour cent des non-consommateurs disent qu'ils envisageraient
d'acheter du cannabis dans une entreprise si la consommation était
légalisée dans leur région.
La consommation de cannabis aux États-Unis est avant tout
récréative, mais l'utilisation médicale est également populaire. Un
Américain sur cinq (19 pour cent) consomme actuellement du
cannabis, et plus de la moitié de ces consommateurs déclarent en
consommer plusieurs fois par semaine. Plus de quatre sur cinq
consommateurs autodéclarés de cannabis en font un usage récréatif,
et environ la moitié des consommateurs indiquent en prendre à des
fins médicales. L'utilisation de cannabidiol (CBD) parmi les
consommateurs autodéclarés est également assez répandue, et environ
un consommateur de cannabis sur trois -- indiquent utiliser du CBD
à des fins médicales ou autres.
La quantité de cannabis séché naturellement ou mécaniquement que
les consommateurs achètent varie; alors qu'environ un consommateur
sur dix achète un gramme ou moins par mois, environ un tiers des
consommateurs achète au moins sept grammes par mois. Trente-cinq
pour cent des consommateurs de cannabis déclarent avoir dépensé au
moins 100 dollars par mois dans l'achat de cannabis ou de produits
dérivés.
"Les élections de mi-mandat 2018 viennent de confirmer les
données du sondage "Cannabis Culture Poll": ce marché de niche se
normalise dans tous les États-Unis", déclare Chris Foster,
président pour l'Amérique du Nord chez BCW. "Les électeurs du
Michigan vient de faire de leur État le dixième aux États-Unis à
légaliser la consommation récréative du cannabis, et le Missouri et
l'Utah ont adopté des initiatives pour légaliser l'usage médical de
la marijuana, déjà légal dans 33 États.
"Toutefois, à l'heure où la légalisation continue de gagner du
terrain aux États-Unis et de créer de nouvelles opportunités de
marché, le gouvernement ne tardera pas à appliquer des normes de
production, de distribution et de consommation", continue Foster.
'Les entrepreneurs et les patrons d'entreprise devront se préparer
à s'orienter dans un environnement réglementaire qui ne manquera
pas de se complexifier."
Les consommateurs et non-consommateurs considèrent déjà qu'il
est nécessaire d'adopter un certain degré de réglementation et de
supervision du secteur. Environ la moitié des non-consommateurs et
plus des deux tiers des consommateurs porteraient un regard plus
favorable sur l'industrie si elle collaborait avec des
organisations en vue d'établir des normes et des réglementations
médicales, d'augmenter le financement de la recherche sur les
effets du cannabis avec une consommation médicale et récréative,
et/ou de développer des campagnes publiques pour soutenir la
consommation responsable du cannabis et de ses dérivés.
"Nous sommes ravis de voir les grandes avancées que réalisent
les dirigeants d'entreprise et les électeurs aux États-Unis en vue
de normaliser le cannabis", déclare Derek Riedle, rédacteur chez
Civilized. "Il existe un potentiel incroyable pour cette industrie
qui se déleste de ses tabous et d'un passé en demi-teinte. Nous
sommes fiers de faire partie de ce mouvement, au moment où le
secteur fait sortir le cannabis de l'ombre et où un nombre
croissant de personnes en consomment en Amérique du Nord."
À propos de BCW
BCW est l'une des plus grandes agences mondiales de
communications à services complets. Née de la fusion entre
Burson-Marsteller et Cohn & Wolfe, BCW offre un contenu créatif
numérique axé sur les données et des programmes de communications
intégrés fondés sur les médias sensibilisés et déployés sur tous
les canaux pour les clients des secteurs du B2B, de la grande
consommation, des entreprises, de la gestion de crise, de la RSE,
des soins de santé, des affaires publiques et des technologies. BCW
fait partie de WPP (NYSE: WPP), le leader mondial des services de
communications. Pour de plus amples renseignements, visitez
www.bcw-global.com.
À propos de PSB Research
PSB est un cabinet d'études personnalisées et de conseils
analytiques qui lance des passerelles entre les informations axées
sur les données et l'expérience humaine afin de résoudre les défis
les plus complexes de ses clients. En s'appuyant sur une expertise
en sondages politiques, PSB intègre la souplesse des stratégies de
campagne aux études et aux consultations sur un large éventail de
secteurs, y compris la technologie, les soins de santé, les
services financiers, et le divertissement. PSB est un membre du
groupe de sociétés BCW, qui fait partie de WPP (NYSE: WPP), le chef
de file mondial des services de communication. Pour de plus amples
informations, veuillez visiter www.psbresearch.com.
À propos de Civilized Worldwide Inc.
Créé en 2015, avec des bureaux dans le Nouveau-Brunswick et en
Californie, Civilized est une marque premium de médias et de style
de vie qui adopte et met en avant la culture moderne du cannabis,
pour illustrer les millions d'adultes qui choisissent de profiter
du cannabis dans le cadre d'une vie équilibrée, mais qui ne se
laissent pas définir par son utilisation. Touchant chaque mois plus
de trois millions de visiteurs uniques en Amérique du Nord,
Civilized propose du contenu éclairé pour et sur les personnes qui
consomment du cannabis de manière responsable. Parmi les segments
verticaux de la société figurent Civilized Studios, un réseau vidéo
utilisé par plus de 100 millions de personnes et qui répond à la
demande en vidéos et séries originales de qualité consacrées au
cannabis, et Civilized Events, des expériences exclusives pour les
acteurs du secteur et les consommateurs, depuis des dîners
intimistes jusqu'à des événements à grande échelle, comme la toute
première édition du World Cannabis Congress. Pour de plus amples
informations, veuillez visiter civilized.life.
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