Six ans après être passé d’une holding
company à une plateforme, Publicis met l'IA au cœur de son modèle
pour devenir le premier Système Intelligent du secteur
Regulatory News:
Après avoir surperformé le marché en 2023 pour la quatrième
année consécutive avec une croissance organique au-delà des
attentes à +6,3%, Publicis Groupe (Paris:PUB) [Euronext Paris
FR0000130577, CAC 40] présente aujourd'hui sa stratégie pour
devenir le premier Système Intelligent du secteur grâce à l'IA.
Cliquez ici pour découvrir la vidéo de présentation de
cette stratégie par Arthur Sadoun, Président du Directoire de
Publicis Groupe, Carla Serrano, CSO Publicis Groupe, Nigel Vaz, CEO
de Publicis Sapient, Dave Penski, CEO de Publicis Media et Sam
Levine Archer, Chief Solutions Architect pour l’Amérique du
Nord.
Quelques enseignements clés de la présentation :
D’une plateforme à un Système
Intelligent
Au cours des six dernières années, Publicis est devenu le
partenaire privilégié de la transformation de ses clients. Pendant
cette période, le Groupe est passé d’une holding company à une
plateforme intégrée en s’appuyant sur trois parti-pris stratégiques
: placer les données et la technologie au cœur de son modèle avec
l'acquisition de Sapient et d'Epsilon, déployer une organisation
par pays et créer une structure opérationnelle unique pour
l’ensemble de l’allocation de ses ressources.
Après avoir permis à Publicis de surperformer le marché sur
l’ensemble des indicateurs financiers et extra-financiers, cette
organisation en plateforme permet désormais au Groupe d’exploiter
pleinement la puissance de l'IA de manière unique, pour devenir un
Système Intelligent. Ainsi, Publicis est capable de relier toutes
ses données, au sein de chaque expertise, chaque entité et chaque
zone géographique, pour les mettre entre les mains de l’ensemble de
ses 100 000 collaborateurs.
En devenant un Système Intelligent mettant toutes ses
informations à la portée de l’ensemble de ses équipes, Publicis
permet à chacun de devenir un expert de la donnée, de coder comme
un ingénieur, d’être un partenaire de transformation au service de
ses clients.
Une ambition déjà
concrétisée
Publicis place l'IA au cœur de son organisation en plateforme
afin de regrouper l’ensemble de ses données propres sous une seule
entité : CoreAI.
Le Groupe s’appuie sur l’expertise IA de Publicis Sapient,
allant de la conception de puces pour Nvidia utilisées dans
l'entraînement de modèles d'IA tels que Chat GPT, au développement
de parcours consommateurs basés sur l'IA dans de nombreux secteurs
d'activité, pour construire CoreAI.
Véritable épicentre du Groupe, CoreAI rassemble toutes les
données propriétaires de Publicis : 2,3 milliards de profils dans
le monde, des trillions de points de données analysant la
performance commerciale de campagnes, près d'un pétaoctet de
contenus sur la plateforme Marcel, le tout combiné avec 35 ans de
données de transformation commerciale et de lignes de code détenues
exclusivement par Publicis Sapient.
CoreAI permettra à chacun des métiers du Groupe de tirer le
meilleur parti de l’IA au service de la croissance de ses clients
:
- Insight : des analyses de données rigoureuses et pertinentes
qui nourriront l’ensemble des stratégies communication ;
- Médias : des plans d’achats média et d’optimisation toujours
plus précis pour accélérer les ventes de nos clients ;
- Création & production : du contenu personnalisé réalisé à
grande échelle, générant des gains d'efficacité et des créations
encore plus innovantes ;
- Software : les meilleurs logiciels et produits numériques
déployés sur le marché à grande échelle en quelques jours ou
semaines, au lieu de quelques mois ;
- Opérations : des opérations internes et des systèmes de gestion
des clients toujours plus rapides, précis et efficaces.
Publicis investira trois cents millions d'euros au cours des
trois prochaines années pour devenir un véritable Système
Intelligent. Pour la seule année 2024, le groupe prévoit un
investissement de cent millions d'euros, dont 50 % dédiés à la
formation et au recrutement des équipes, et 50 % à la technologie,
via l’achat de licences, de logiciels informatiques et
d'infrastructures Cloud.
Le développement de CoreAI a débuté lors du deuxième semestre
2023 et le Groupe prévoit de déployer ses capacités progressivement
au cours du premier semestre 2024. CoreAI et ses fonctionnalités
seront présentées en mai prochain lors de l’évènement Viva Tech
2024 à Paris.
Arthur Sadoun, Président du Directoire de Publicis Groupe,
déclare : “Notre passage d’une holding company à une plateforme n'a
pas été facile mais il a porté ses fruits, comme le démontre notre
croissance organique 2023 supérieure à celle du secteur pour la
quatrième année consécutive. Grâce à notre organisation en
plateforme mise en place ces dix dernières années, nos données
propriétaires d'une ampleur et d'une précision inégalées, et nos 45
000 ingénieurs, consultants et data analystes, nous sommes
uniquement positionnés pour tirer le meilleur parti de l’IA.
En plaçant CoreAI au cœur de notre modèle et en devenant un
véritable Système Intelligent, nous rendrons nos collaborateurs
plus efficaces et productifs. Mais surtout, cela permettra à chacun
de faire demain ce que personne ne peut faire aujourd'hui, dans le
respect des normes éthiques les plus strictes et au service de la
croissance de nos clients.
À l’approche de notre centième anniversaire, nous sommes
convaincus que tous les efforts déployés pour nous transformer et
nos investissements permanents dans nos talents et nos technologies
nous permettront de continuer à surperformer nos concurrents en
termes de croissance organique, à maintenir les meilleurs
indicateurs financiers du marché et à conduire le changement au
sein de notre secteur."
À propos de notre investissement dans l’Intelligence
Artificielle
Le Groupe prévoit de financer intégralement son investissement
de 100 millions d’euros dans l’Intelligence Artificielle en 2024
par des économies réalisées en interne. Cet investissement n’aura
donc pas d’impact sur la marge opérationnelle du Groupe en 2024, et
sera légèrement contributif à celle de 2025.
Revenu net préliminaire du quatrième trimestre et de l’année
2023 (non audités)
Le Groupe publie aujourd’hui de manière anticipée son revenu net
pour le quatrième trimestre et l’année 2023.
L’ensemble des résultats audités 2023 sera publié le 8
février 2024 avant l’ouverture de la Bourse.
La croissance organique 2023 s’élève à + 6,3 %, soit
au-dessus de la fourchette cible de + 5,5 % à + 6 % qui avait été
revue à la hausse en octobre dernier.
Le quatrième trimestre est ainsi sorti au-dessus des
attentes avec une croissance organique de + 5,7 %.
L’activité Media, qui représente un tiers du revenu net,
enregistre une croissance organique à deux chiffres pour l’année
2023, avec une accélération au quatrième trimestre portée par une
progression plus rapide de la contribution du New Business. Les
activités de Data et Tech, également un tiers du revenu net,
affichent une performance annuelle très solide malgré des tendances
contrastées. La performance d’Epsilon affiche une croissance
organique de l’ordre de + 10 % en 2023 - accélérant au deuxième
semestre, avec notamment une croissance à deux chiffres au T4
bénéficiant de la hausse de la demande client pour la gestion des
données propriétaires. Comme anticipé et à l’image des principaux
acteurs du Consulting, l’activité de Publicis Sapient reflète des
décalages de projets de transformation numérique, et enregistre
ainsi une croissance organique de + 3 % en 2023 malgré une légère
baisse au quatrième trimestre. Les activités Créatives quant
à elles prouvent à nouveau leur résilience, avec une croissance
organique low-single digit à la fois au quatrième trimestre et pour
l’année 2023.
Par zone géographique, la force de notre modèle est visible dans
toutes les régions, tant au quatrième trimestre que pour l'ensemble
de l’année 2023.
Nos activités aux États-Unis, qui représentent 60 % du
revenu net, enregistrent une croissance organique remarquable de +
5,0 % pour l’année, après une accélération à + 6,1 % au quatrième
trimestre. L’Europe croît de + 10,3 % en organique en 2023,
avec un quatrième trimestre en progression organique de + 4,3 % en
dépit d'une base de comparaison élevée, notamment au Royaume-Uni.
La croissance organique de l’Asie s’établit à + 2,9 % sur
l’année après une accélération à + 4,0 % au quatrième trimestre,
portée par le retour de la performance en Chine en territoire
positif. La région Afrique et Moyen-Orient est en
progression de + 12,4 % en organique sur l’année et de + 9,7 % au
quatrième trimestre. L’Amérique Latine croît de + 8,9 % sur
une base organique sur l’année et de + 13,9 % au quatrième
trimestre.
Répartition du revenu net 2023 par zone géographique
Millions
Revenu Net
Croissance
Croissance
d’euros
2023
2022
publiée
organique
Amérique du Nord
8 050
7 869
+2,3%
+4,9%
Europe
3 172
2 879
+10,2%
+10,3%
Asie Pacifique
1 156
1 176
-1,7%
+2,9%
Moyen Orient & Afrique
380
359
+5,8%
+12,4%
Amérique Latine
341
289
+18,0%
+8,9%
Total
13 099
12 572
+4,2%
+6,3%
Répartition du revenu net du 4ème trimestre par zone
géographique
Millions
Revenu net
Croissance
Croissance
d’euros
T4 2023
T4 2022
publiée
organique
Amérique du Nord
2 158
2 133
+1,2%
+6,0%
Europe
851
814
+4,5%
+4,3%
Asie Pacifique
318
323
-1,5%
+4,0%
Moyen Orient & Afrique
106
104
+1,9%
+9,7%
Amérique Latine
107
88
+21,6%
+13,9%
Total
3 540
3 462
+2,3%
+5,7%
Avertissement
Les chiffres 2023 présentés sont préliminaires et non audités.
Certaines informations autres qu’historiques contenues dans le
présent document sont susceptibles de constituer des déclarations
prospectives ou des prévisions financières non auditées. Ces
déclarations prospectives et prévisions sont sujettes à des risques
et des aléas pouvant se traduire, ultérieurement, par des données
réelles substantiellement différentes. Ces déclarations
prospectives et prévisions sont présentées à la date du présent
document et Publicis Groupe n’assume aucune obligation quant à leur
mise à jour du fait d’informations ou d’événements nouveaux ou de
toute raison autre que les réglementations applicables. Publicis
Groupe vous invite à prendre connaissance avec attention des
informations relatives aux facteurs de risque susceptibles
d’affecter son activité telles que figurant dans son Document
d’Enregistrement Universel déposé auprès de l’Autorité des marchés
financiers (AMF), consultable notamment sur le site de Publicis
Groupe (www.publicisgroupe.com), y compris une conjoncture
économique défavorable, un secteur extrêmement concurrentiel, la
disruption du secteur de la publicité et de la communication, les
risques liés aux collaborateurs, la possibilité que nos clients
remettent nos contrats en cause très rapidement, les risques de
défaillance des systèmes d’information et de cybercriminalité, les
risques liés aux opérations de fusions et acquisitions, les risques
liés à la confidentialité des données personnelles, les risques de
litiges, de procédures gouvernementales, judiciaires ou
d’arbitrage, les risques liés à la notation financière du Groupe et
les risques de liquidité.
À propos de Publicis Groupe - The Power of One Publicis
Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] est un leader mondial
de la communication. Le Groupe est présent sur l’ensemble de la
chaîne de valeur, du conseil à l’exécution, en combinant la
transformation marketing et la transformation digitale des
entreprises. Publicis Groupe se positionne comme le partenaire
privilégié dans la transformation de ses clients pour leur
permettre de créer une expérience personnalisée à grande échelle.
Le Groupe repose sur dix expertises regroupées au sein de quatre
activités principales : la Communication, les Médias, la Data, et
la Technologie. Il propose à ses clients une organisation unifiée
et fluide leur facilitant l’accès à l’ensemble de ses expertises
dans chacun de ses marchés. Le Groupe est présent dans plus de 100
pays et compte environ 101 000 collaborateurs.
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Communication Groupe + 33 (0)1 44 43 70 75
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