Neuer umfassender Report zum
Ausgabeverhalten der Generation Z, der voraussichtlich
gr�ßten und wohlhabendsten Generation aller Zeiten
„Spend Z“ identifiziert Kaufkraft der
Konsumenten der Generation Z, die bis 2030 12 Billionen USD
erreichen wird
Hohe Affinität zu ESG (Environmental, Social
und Governance): 77 % der Konsumenten aus der Generation Z geben
an, nicht von Ländern mit schlechten Umweltstandards kaufen zu
wollen
NielsenIQ („NIQ“) hat gemeinsam mit World Data Lab (WDL) den
ersten umfassenden Report zum Ausgabenverhalten der Generation Z
erstellt. Die im „Spend Z“Report vorgestellten Erkenntnisse
und Analysen unterstreichen das Engagement von NIQ, umsetzbare
Markteinblicke zu liefern.
Diese Pressemitteilung enthält multimediale
Inhalte. Die vollständige Mitteilung hier ansehen:
https://www.businesswire.com/news/home/20240605138446/de/
Der Report zeigt auf was Unternehmen, die Wege zum Wachstum
erschließen m�chten, hinsichtlich der Generation Z – der gr�ßten
und ersten wirklich globalen Generation – wissen müssen und
beleuchtet Präferenzen, Ausgabegewohnheiten, Werte und Prioritäten.
Er zeigt außerdem wie und wo die zwischen 1997 und 2012 geborenen
Konsumenten einkaufen, was sie kaufen und wie sie das Kaufverhalten
anderer Generationen beeinflussen.
Aus dem Report geht hervor, dass die Generation Z, , 25 % (2
Milliarden) der Weltbev�lkerung ausmacht und ihre globale
Kaufkraft bis 2030 voraussichtlich auf 12 Billionen USD steigen
wird. Das machtsie m�glicherweise zur wohlhabendsten Generation
weltweit . Die Gen Z dürfte bis dahin die Ausgaben der
Boomer-Generation überholt haben. Bis 2034 wird die Generation Z
mehr als 9 Billionen Dollar ausgegeben haben; mehr als jede andere
Generation.
„Die Generation Z ist da, bereit Geld auszugeben und
Unternehmen müssen wissen, wie sie sich auf sie einstellen
müssen. Zu verstehen, was diese Generation auszeichnet, ist der
Schlüssel, um die Wachstumschance in H�he von mehr als 12 Billionen
USD nutzen zu k�nnen“, sagte Tracey Massey, Chief Operating
Officer von NIQ. „Unternehmen versuchen, diese
Wachstumsm�glichkeiten zu verstehen, die die Generation Z
darstellt, und wie sie andere beeinflussen. „Spend Z“ ist nur ein
Beispiel dafür, wie NIQ seinen Kunden dabei hilft ihre Ziele zu
erreichen, indem sie Verbraucherbedürfnisse antizipieren und
befriedigen.“
Wichtige Erkenntnisse über die Generation Z:
- Sie verlangen Authentizität: Junge Konsumenten
interessieren sich stärker für authentische Beziehungen zu
Influencern und Marken. „Sich selbst treu zu bleiben“ ist ist für
die Generation Z weltweit die am häufigsten genannte Beschreibung
von Erfolg. Zugeh�rigkeit und Selbstwertgefühl sind zwei weitere
wichtige Werte, zusammen mit einem starken Identitätsgefühl, das
mit sozialem Engagement und Aktivismus im Zusammenhang steht.
- Einkaufen im Geschäft: Ihre Einkäufe in Geschäften
machen fast 50 % ihres Anteils am Umsatz aus. Das ist mehr als in
jeder anderen Generation vor ihnen und obwohl die Generation Z das
Einkaufen online beginnt, Online-Rezensionen anderer Käufer als
wichtigsten Kauffaktor einordnet und stark durch Social Media
beeinflusst wird.
- Globale Kaufkraft: Die Generation Z wird in vielen
Regionen die Klasse mit den h�chsten Verbraucherausgaben werden und
2030 30 % der weltweiten Arbeitskraft ausmachen. Nordamerika,
Europa und APAC werden weiterhin den Großteil der Ausgaben
dominieren, wobei APAC zunehmend wichtig wird. Sie haben derzeit
einen wesentlicheren Anteil am Konsum in Regionen wie
Subsahara-Afrika, Naher Osten und Nordafrika sowie LATAM und
Karibik, wo sie einen gr�ßeren Teil der Bev�lkerung ausmachen.
- Gesundheit und Wellness sind wichtig…in einem gewissen
Ausmaß: Insgesamt sind die Konsumenten der gen Z gesundheitsbewusst
und auf Nachhaltigkeit bedacht. Das dynamischste Nachfragewachstum
in der Generation Z findet in den Kategorien Gesundheit sowie
Alkohol/Getränke statt.
- Es wird erwartet, dass 81 % der TikTok-USD-Verkäufe aus den
Bereichen Gesundheit und Beauty stammen werden.
- Mehr als 50 % der Generation Z haben schon einmal eine Fitness-
oder Sport-App verwendet, und 17 % ein Fitnessarmband, um Angaben
zu Gesundheit und Fitness nachzuhalten.
- Einfluss der Technologie:
- Online-Rezensionen anderer Käufer sind wesentliche Faktoren für
Käufe, wobei 53 % der Generation Z ihre Einkäufe wahrscheinlich
über soziale Medien oder Live-Stream-Plattformen tätigen.
- 26 % der Generation Z nutzen während dem Einkauf im Geschäft
ihre Handys, um eine Kaufentscheidung zu treffen, verglichen mit 23
% der Generation Y, 18 % der Generation X und 12 % der
Boomer-Generation.
Aufgrund der Bedeutung der Themen Gesundheit und Umwelt für die
Generation Z erwarten wir auch, dass Produkte der Marke NIQ
Better For™ – eine Klassifikation, bei der Marken unter
Verwendung unseres proprietären Algorithmus durch Produktmerkmale,
Positionierung, Umsatz und Distribution identifiziert werden –
weiterhin schneller wachsen als herk�mmliche Produkte. Diese
Kategorie umfasst Produkte, die „besser für“ den Verbraucher, die
Umwelt und die Gesellschaft sind. Derzeit sind kleine Marken und
jüngere Generationen für 62 % des Wachstums in dieser Kategorie
verantwortlich.
„Die Generation Z ist die bisher am besten vernetzte, gr�ßte
und einflussreichste Generation“, sagte NIQ Chief
Communication Officer Marta Cyhan-Bowles. „Die Generation Z
wird weniger Kinder haben, und das später, sie wird eine noch nie
da gewesene Kaufkraft besitzen und weiterhin bestimmte Kategorien
wie Gesundheit und Wellness priorisieren, und zwar in gr�ßerem
Ausmaß als Generationen vor ihnen. Unsere Analyse zeigt: wenn wir
heute in die Generation Z investieren, wird sich das morgen
auszahlen.“
„Die Generation Z ist die gr�ßte, reichste und globalste
Generation, die es je gegeben hat“, sagte Wolfgang Fengler,
CEO, WDL. „Unternehmen müssen wissen, dass die Generation Z 2
Milliarden Menschen umfasst, und es ist ein Muss, ihre Bedürfnisse
zu erfüllen.“
Über Spend Z
Spend Z betrachtet die Generation Z kurz-, mittel- und
langfristig mit vergleichenden Analysen zur Markentreue der
Generationen und einer tiefen Einblick der Bedeutung für
Unternehmen in der Konsumgüterindustrie, Technologie und
Gebrauchsgüter und im Einzelhandel. Der Bericht ist relevantfür
Vordenker und Entscheidungsträger, die ihre Unternehmen auf
Wachstumskurs halten und gleichzeitig ihre erfolgreichen
bestehenden Geschäftsstrategien schützen m�chten. Laden Sie ein
kostenloses Exemplar des Berichts herunter.
Über NIQ
NielsenIQ (NIQ) ist das weltweit führende Consumer Intelligence
Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens von
Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Im Jahr
2023 schlossen sich NIQ und GfK zusammen, zwei Branchenführer mit
beispielloser globaler Reichweite. Heute ist NIQ in mehr als 95
Märkten tätig und deckt 97 % des BIP ab. Mit einer ganzheitlichen
Betrachtung des Einzelhandels und den umfassendsten Einblicken in
das Konsumverhalten, die mittels fortgeschrittener Analysen über
hochmoderne Plattformen bereitgestellt werden, bietet NIQ das
Gesamtbild – the Full View™.
Über World Data Lab
World Data Lab (WDL) erstellt zukunftsgerichtete proprietäre
Daten zur Quantifizierung und Vorhersage von Verbrauchertrends,
Verbraucherausgaben, demografischen Veränderungen und Fortschritt
in Richtung der Ziele für nachhaltige Entwicklung bis 2034. Unser
fortschrittlicher Data-Science-Ansatz, der von Experten begutachtet
und in Nature ver�ffentlicht wurde, bietet unerreichte Präzision,
Aktualität und Konsistenz über alle demografischen Gruppen in 180
Ländern und mehr als 6.000 Städten hinweg.
Methodik
Der Bericht „Spend Z“ prognostiziert die Verbraucherausgaben
durch die Zusammenführung von Haushaltsausgabendaten der nationalen
statistischen Ämter mit Bev�lkerungsdaten der Vereinten Nationen
und des IIASA, wobei 2 065 Erhebungen für 160 Länder in der
NIQ-Datenbank berücksichtigt werden. In Ländern, für die keine
Erhebungsdaten vorliegen, werden die Ausgaben durch die Ermittlung
von Merkmalen anderer Länder mit ähnlichen Strukturen, die mit
Hilfe statistischer Verfahren optimal ausgewählt wurden,
unterstellt. Umfragedaten werden entsprechend den in der
volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung der einzelnen Länder
angegebenen Haushaltsausgaben angepasst. Die Prognosen und
Vorhersagen basieren mittelfristig auf den Projektionen des IWF und
langfristig auf den für das UNFCCC entwickelten Shared
Socioeconomic Pathways.. Dieser umfangreiche Prozess erm�glicht es
NIQ und WDL, detaillierte und zuverlässige Prognosen des
Verbraucherverhaltens in 183 Ländern zwischen 2016 und 2034 zu
erstellen, aufgeschlüsselt nach Alter, Geschlecht und
Einkommensklasse. Darüber hinaus unterteilen wir die Gesamtausgaben
in mehr als 100 verschiedene Produktkategorien unter Verwendung von
COICOP-Klassifizierungen. Unsere Kernmethoden wurden von Experten
in Nature begutachtet
https://www.nature.com/articles/s41599-018-0083-y
Die Ausgangssprache, in der der Originaltext ver�ffentlicht
wird, ist die offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen
werden zur besseren Verständigung mitgeliefert. Nur die
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