Le déodorant SecretMD maintient le hockey féminin à flot durant la pandémie de COVID-19 grâce à un engagement d’un mi...
October 22 2020 - 11:45AM
Business Wire
Secret mène l’offensive pour l’égalité des
sexes dans ce sport phare au Canada avec le plus grand engagement
jamais pris par une entreprise dans l’histoire du hockey féminin
professionnel en Amérique du Nord
Le 22 octobre 2020 - Durant ces six derniers mois, personne n’a
été épargné par la crise de la COVID-19. Alors que nous contemplons
la « nouvelle normalité » qui se dessine, il est devenu évident que
l’impact sur les femmes sera disproportionné dans leur quotidien et
dans leur sport, comme le rappelle Femmes et sport au Canada* :
« Les énormes pertes de revenu, les importantes coupes budgétaires
et l’attention prioritaire accordée aux activités de base
pourraient remettre en question les projets d’égalité des chances
pour les femmes. Les spécialistes marketing, les médias et les
investisseurs pourraient décider de choisir la “valeur sûre” que
représente le sport masculin, et la concurrence accrue pour les
rares ressources, telles que des lieux pour jouer et s’entraîner,
pourrait laisser plus de femmes et de filles sur la touche. » Alors
que de nombreux sports professionnels masculins continuent, contre
toute attente, d’aller de l’avant, le hockey professionnel féminin
a été relégué au second plan et court le risque d’une perte totale
de vitesse.
Le déodorant SecretMD se rallie au mot d’ordre « À sueur
égale, chance égale » et s’engage à verser un million de
dollars à l’Association professionnelle de joueuses de
hockey féminin (PWHPA), le plus grand engagement
financier jamais réalisé par une entreprise en faveur du
hockey professionnel féminin en Amérique du Nord. Ce
financement est essentiel pour garantir que les meilleures athlètes
de la discipline aient la possibilité de jouer et fassent entendre
leurs voix en faveur d’une ligue de hockey féminin professionnel
plus équitable.
« En tant que marque s’engageant à rendre les femmes plus
autonomes et audacieuses, nous ne pouvons pas laisser les
inégalités entre les sexes se propager. SecretMD est fier de
soutenir la PWHPA et ses joueuses, qui se battent pour une nouvelle
ligue professionnelle garantissant que chaque joueur, homme ou
femme, se voie accorder des opportunités et un soutien
identiques », déclare Lisa Reid, directrice principale de la marque
SecretMD. « Le hockey est le sport national au Canada, et ce
problème est à la fois symbolique et omniprésent. Un nombre
incalculable de femmes se font dire qu’elles ne méritent pas
d’avoir les mêmes opportunités que les hommes. Défendre l’égalité
des sexes au sein du hockey professionnel est notre premier combat,
mais pas le dernier. La PWHPA et ses joueuses représentent les
meilleures athlètes de la discipline, et elles méritent d’avoir les
mêmes chances que les hommes. »
Tandis que ces joueuses brillent sur la scène olympique, les
années entre chaque JO sont bien différentes. Jusqu’en 2019, le
hockey professionnel féminin ne disposait pas d’un accès suffisant
aux installations d’entraînement, au matériel, au temps de glace,
aux salaires, aux équipes d’assistance, au soutien à la
commercialisation et à la visibilité médiatique. L’année dernière,
la situation s’est aggravée avec l’arrêt de la Ligue canadienne de
hockey féminin. De là est née la PWHPA et sa première tournée Dream
Gap Tour. SecretMD a été l’une des premières marques à apporter son
soutien et continue encore aujourd’hui à soutenir les efforts pour
que ce problème soit reconnu au niveau national.
Cette année, 125 des meilleures joueuses, dont 38 médaillées
olympiques, à l’image de Marie-Philip Poulin, Natalie Spooner,
Sarah Nurse, Kendall Coyne Schofield, Hilary Knight et Brianna
Decker, chausseront les patins à l’occasion de la tournée Dream
Gap Tour de SecretMD avec des équipes de Toronto, de Calgary,
de Montréal, du Minnesota et du New Hampshire. Durant une série
inédite de six matchs d’exhibition en Amérique du Nord, les
joueuses seront en lice pour remporter des prix en argent et la
Coupe SecretMD. De tels événements sont indispensables pour
attirer l’attention sur l’incroyable talent de ces athlètes et sur
la nécessité d’améliorer les infrastructures pour soutenir le
hockey pratiqué par les femmes de tous âges. La liste complète des
joueuses est disponible sur le site de la PWHPA.
« Grâce à des marques comme SecretMD, les joueuses ont accès aux
installations d’entraînement, aux ressources et aux opportunités
nécessaires pour être compétitives au niveau professionnel. Et les
adeptes ont la possibilité d’aller encourager leurs sportives
favorites et de soutenir leurs équipes », déclare Jayna Hefford,
consultante aux opérations de la PWHPA. « La COVID-19 nous a
freinés dans notre élan et a menacé notre prochaine saison. Nous
sommes très reconnaissantes envers Secret pour son soutien
renouvelé à la PWHPA. Les meilleures joueuses de hockey au monde
font partie de la PWHPA, les adeptes méritent de pouvoir regarder
ces femmes jouer et nos joueuses méritent un traitement équitable.
Nous vivons une période charnière pour créer un changement en
profondeur dans le sport professionnel féminin. »
Plus d’infos sur la tournée Dream Gap SecretMD :
Qui chaussera les patins durant la tournée Dream Gap SecretMD ?
Retrouvez la sélection complète sur le site PWHPA.com.
Inscrivez-vous à la liste de diffusion de la PWHPA pour les
prochains événements, l’actualité de la ligue et la boutique en
ligne. Découvrez plus en détail l’engagement de Secret et
l’actualité de la prochaine saison sur le site EqualSweat.ca.
À propos de SecretMD
SecretMD a été la première marque d’antisudorifique conçu
spécialement pour les femmes. Depuis les 60 dernières années,
SecretMD est au cœur de la vie des femmes, et innove pour leurs
offrir une protection supérieure contre les odeurs et la
transpiration. Au fil des ans, la marque a fièrement appuyé la
promotion et l’égalité des femmes par l’entremise de ses campagnes
et communications. Sa dernière campagne, « À l’épreuve du stress
pour les femmes », s’inscrit tout naturellement dans cet engagement
constant. Elle célèbre les femmes intrépides qui remettent en
question le statu quo, repoussent les limites et défendent leurs
convictions, sans se soucier des obstacles qui se dressent sur leur
route. SecretMD met les femmes du monde entier au défi de montrer
leur force, sans hésiter.
À propos de la PWHPA
La mission de l’Association professionnelle de joueuses de
hockey féminin (PWHPA) est de promouvoir, faire progresser et
soutenir une ligue de hockey sur glace professionnel féminin unique
et viable en Amérique du Nord, qui met en vedette les meilleures
joueuses au monde. L’organisation vise à parler d’une seule voix au
nom des joueuses en militant pour la création d’une ligue
professionnelle durable. L’association comprend les meilleures
joueuses de hockey au monde, dont 38 médaillées olympiques, plus de
60 membres de Hockey Canada et USA Hockey, et des championnes
nationales du Canada, des États-Unis, de Finlande et de Russie. La
PWHPA travaille à accomplir sa mission en coordonnant les besoins
d’entraînement et les opportunités de programmation durant la
saison 2020-2021 et en collaborant avec des organisations qui
partagent ses valeurs pour rendre le hockey plus inclusif pour les
femmes d’aujourd’hui et pour les générations à venir. Pour en
savoir plus sur la PWHPA et sur la tournée Dream Gap Tour, visitez
www.pwhpa.com.
*Plus d’informations sur Femmes et
sport au Canada
Femmes et sport au Canada se consacre à la création d’un système
canadien de sport et d’activité physique, équitable et inclusif,
qui valorise les filles et les femmes — en tant que participantes
actives et chefs de file — avec et à travers le sport. En mettant
l’accent sur un changement systémique, nous nous associons avec des
organismes sportifs, des gouvernements et des chefs de file pour
remettre en question le statu quo et améliorer le sport grâce à
l’égalité des sexes.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20201022005870/fr/
Contact presse : Lara Berguglia MSL Group
Lara.berguglia@mslgroup.com Ashley McLellan Consultante médias
PWHPA Media@PWHPA.com
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