Interparfums: la marge opérationnelle courante va s'améliorer en 2012 -PDG
November 16 2011 - 5:25AM
Bourse Web Dow Jones (French)
La marge opérationnelle courante d'Interparfums SA (ITP.FR) sera
rognée cette année par la hausse des dépenses publicitaires du
concepteur de parfums sous licence, mais elle devrait s'améliorer
en 2012, a déclaré son président directeur-général Philippe Benacin
à Dow Jones Newswires.
Le dirigeant estime par ailleurs peu probable que la marque de
prestige Burberry rachète à Interparfums sa licence, comme elle
peut le faire jusqu'à la fin 2011. "Mon sentiment, c'est plutôt
non", a-t-il déclaré lors d'un entretien téléphonique.
Interparfums a annoncé mercredi viser en 2012 un chiffre d'affaires
en hausse de 8% à 400 millions d'euros sur la base du niveau actuel
de la parité euro-dollar. Les dépenses publicitaires, qui avaient
bondi cette année, devraient toutefois se stabiliser, a indiqué
Philippe Benacin.
"Les dépenses publicitaires ont pratiquement doublé cette année,
passant de 55 à 95 millions d'euros, et elles seront à peu près au
même niveau en 2012", a-t-il précisé.
"Cela permet au groupe d'anticiper une amélioration de sa marge",
a-t-il ajouté, se refusant à fournir une prévision chiffrée.
En 2011, "les analystes estiment que la marge opérationnelle
courante se situera entre 41 et 44 millions d'euros. Je trouve que
le haut de la fourchette est un peu élevé: ce ne sera pas 44
millions d'euros", a prévenu le PDG.
Les dépenses publicitaires d'Interparfums ont accompagné cette
année les lancements des parfums Jimmy Choo et Montblanc ainsi que
de la nouvelle ligne féminine Burberry Body, qui lui ont permis
d'enregistrer des ventes record au troisième trimestre et de
relever son objectif de chiffre d'affaires annuel à 370 millions
d'euros, soit une croissance de 20% sur un an.
En 2012, le groupe n'exclut pas de procéder à de nouvelles
acquisitions de licences, de marques voire de sociétés, a indiqué
Philippe Benacin, mais il compte surtout appuyer sa croissance sur
le lancement de nouveaux parfums sous les marques Lanvin,
Boucheron, Balmain et Montblanc ainsi que sur le dynamisme de Jimmy
Choo et Burberry Body.
Interparfums continuera également de se développer sur les marchés
américains et asiatiques, tout en poursuivant sa stratégie de
diversification en terme de marques.
"Burberry représentera un peu plus de 50% des ventes totales cette
année, contre environ 70% il y a quatre ans, et devrait tomber à
50% en 2012. Jimmy Choo, Montblanc et Boucheron remplaceront à
terme la moitié des ventes Burberry", a expliqué le PDG.
-Martine Pauwels, Dow Jones Newswires; +33 (0)1 40 17 17 69;
martine.pauwels@dowjones.com
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