Les Français, les plus gros consommateurs de streaming en Europe selon la nouvelle étude « State of Digital Downloads »...
July 18 2017 - 4:00AM
Business Wire
Au niveau mondial (comme en Europe), les achats
de jeux vidéo, livres, musique et magazines en ligne dépassent
maintenant les achats physiques : le mode de consommation a
nettement basculé vers le streaming et le téléchargement de
contenus
En termes de consommation de produits de divertissement, la
préférence pour les contenus dématérialisés ne cesse d'augmenter
selon le dernier rapport de recherche « State of
Digital Downloads » de Limelight Networks
(Nasdaq :LLNW), l'un des leaders mondiaux dans le domaine de
la diffusion de contenu numérique. Deux tiers des consommateurs
européens (62 %) préfèrent regarder en streaming ou
télécharger les séries, les shows TV ou les films. La part la
plus élevée est observée en France avec 49 %, alors
qu'elle s'élève à 42 et 40 % respectivement au Royaume-Uni et
en Allemagne.
Les consommateurs européens utilisent de plus en plus leur
smartphone pour accéder aux contenus numériques et ils préfèrent
désormais passer par Internet pour acheter des jeux vidéo, des
films ou des livres. Aujourd’hui seulement 9 % des
Français choisissent de consommer des produits de
divertissement comme les séries ou les films au format traditionnel
(DVD en location ou à l’achat) contre environ 15 % des
personnes interrogées en Allemagne et au Royaume-Uni. De plus, plus
d'un tiers (37 %) des consommateurs allemands choisissent de
télécharger les livres et les magazines, et les Britanniques
(36 %) et les Français (30 %) les suivent de près.
58 % des sondés allemands sont moins enclins à acheter des
exemplaires papier.
Musique : les Français davantage portés sur le streaming
que leurs homologues européens
Les Français préfèrent consommer la musique en streaming à 56%
plutôt que de la télécharger à 25%. Ce constat n’est pas partagé
par leurs voisins puisque les personnes interrogées en Allemagne et
au Royaume-Uni (34 %) choisissent de télécharger la musique.
Concernant l'accès à la musique, globalement, la moitié des
consommateurs (51 %) choisissent le téléchargement uniquement
lorsqu'il est gratuit. Les publics britannique (56 %) et
allemand (44 %) sont beaucoup plus enclins à accepter de payer
pour la musique que leurs voisins français (29 %).
Les consommateurs veulent des téléchargements rapides
Près d'un tiers (30 %) des personnes interrogées désignent
la lenteur de téléchargement comme la principale frustration pour
le téléchargement de contenu. Il est intéressant de noter que les
préoccupations concernant les téléchargements varient
considérablement parmi les consommateurs européens. Si les
consommateurs britanniques témoignent peu de patience pour les
téléchargements lents, les Français sont davantage frustrés lorsque
le téléchargement d'un contenu doit redémarrer à zéro (29 %).
Pour 32 % des consommateurs allemands, le principal problème
est le téléchargement qui ne fonctionne pas.
Autres enseignements du rapport :
- Les consommateurs veulent du contenu
gratuit. Globalement, 74 % des personnes interrogées ne
téléchargent une application mobile que si elle est gratuite. Cette
tendance est toutefois différente en ce qui concerne les livres et
les films, que les clients sont davantage disposés à acheter en
téléchargement (40 % sont prêts à payer pour télécharger des
émissions de télévision, des séries ou des films).
- Les nouvelles applications et les
mises à jour d'application sont les types de contenu les plus
couramment téléchargés. En effet, ces contenus sont téléchargés
22 % plus souvent que la musique, qui est le second type de
contenu le plus téléchargé.
- L'Internet des objets (IoT) n'est
pas encore largement répandu. Deux tiers (66 %) des
consommateurs ne possèdent pas encore d'assistants numériques,
domestiques, de systèmes domotiques, de thermostats connectés à
internet ou d'autres appareils de ce type, et n'ont pas l'intention
d'en faire l'acquisition dans les deux prochaines années.
Cependant, les consommateurs ne rejettent pas l'IoT pour des
raisons de sécurité. Moins de 30 % de tous les sondés se
disent préoccupés par la sécurité avec leurs assistants numériques
ou leurs systèmes domotiques. Cela se reflète dans les attitudes
des consommateurs européens. Les personnes interrogées au
Royaume-Uni sont les plus préoccupées (28 %), suivies
respectivement par les Allemands et les Français (26 et 21 %,
respectivement). Les consommateurs britanniques sont plus soucieux
quant à la protection de la vie privée et près d'un tiers d'entre
eux (26 %) considèrent même qu'il s'agit d'un problème majeur
avec les appareils connectés.
« Le numérique est désormais le format privilégié pour la
consommation de contenus et de médias par un public qui utilise
principalement le smartphone, » constate Didier Nguyen,
Directeur Commercial Europe du Sud chez Limelight Networks.
« Pour toucher un public le plus large possible et offrir la
meilleure expérience, il ne fait aucun doute que ce contenu doit
être facilement accessible et optimisé pour tous les appareils
connectés, partout dans le monde. Pour toute entreprise, ce n'est
plus une option mais une condition de survie. »
Le rapport « State of Digital Downloads » s'appuie sur
un sondage effectué auprès de 3500 consommateurs en France, en
Allemagne, en Inde, au Japon, en Corée, au Royaume-Uni et aux USA,
de différents âges, genres et niveaux d'étude. Le rapport complet
« State of Digital Downloads » est disponible en cliquant
ici.
À propos de Limelight NetworksLimelight Networks
(NASDAQ : LLNW), l’un des leaders mondiaux dans le domaine
de la diffusion de contenu digital, aide ses clients à
développer l’engagement de leur audience, en leur
permettant de gérer et de diffuser du contenu numérique,
de manière sécurisée vers tous les appareils, dans le monde
entier. Sa solution éprouvée et récompensée, Limelight
Orchestrate™, comprend une plateforme logicielle intégrée,
des solutions technologiques et des services de diffusion
permettant une expérience utilisateur multi-écrans
exceptionnelle ; elle permet également d’augmenter la
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