MONTRÉAL, le 27 sept. 2016 /CNW
Telbec/ - Pour célébrer le Mois de
la petite entreprise et le lancement de sa quatrième
campagne annuelle Mes achats, mon quartier, Pages Jaunes (TSX: Y),
un chef de file des médias numériques et des solutions de
marketing, dévoile des données importantes sur les attitudes et
comportements des Canadiens par rapport à leurs habitudes de
magasinage local. À l'heure où les petites entreprises luttent pour
continuer à réussir dans le paysage commercial canadien en
changement, les conclusions du sondage révèlent que les Canadiens
continuent de dépenser plus d'argent dans les grandes surfaces,
malgré le fait qu'ils saisissent très bien l'importance du rôle que
jouent les petites entreprises dans nos quartiers et nos économies
locales.
Bien qu'une majorité de répondants dise préférer le magasinage
local et vouloir vivre à proximité d'entreprises locales plutôt que
de grandes surfaces, il y a une dichotomie flagrante entre leurs
comportements et leurs attitudes à l'égard du magasinage local.
Parmi les répondants, plus de Canadiens magasinent dans les grandes
surfaces plutôt que dans de petites entreprises au moins une fois
par semaine et 64 % indiquent avoir dépensé plus de 100 $
dans les grandes surfaces le mois dernier, comparativement à
40 % qui ont dépensé un montant équivalent dans des petites
entreprises au cours de la même période.
Au vu de ces résultats, il n'est pas étonnant qu'une majorité de
Canadiens cite les prix plus élevés comme élément dissuasif à
l'achat local. Fait intéressant, le sondage a démontré qu'à prix
égal, une majorité de répondants choisirait de magasiner dans des
entreprises locales plutôt que dans de grandes surfaces. Toutefois,
même un petit écart de prix (soit 5 % moins cher dans la
grande surface) diminuera le nombre de Canadiens qui restent
fidèles à l'achat local d'environ 33 %, même si l'entreprise
locale est située plus près que la grande surface.
Outre le fait que les grandes surfaces offrent des prix
concurrentiels qui réduisent les revenus des petites entreprises,
les grands événements de magasinage des grandes surfaces, comme le
Vendredi fou et le Cyberlundi ajoutent de la concurrence aux
commerçants locaux. Bien qu'approximativement quatre répondants sur
dix conviennent que le Vendredi fou et le Cyberlundi ont des
répercussions négatives sur les entreprises locales au Canada, 39 % sont quand même plus enclins
à dépenser leur argent dans les grandes surfaces lors de ces
événements de magasinage.
Compte tenu de cette réalité, les programmes comme Mes achats,
mon quartier ont plus que jamais leur raison d'être. Au cours des
trois dernières années, Mes achats, mon quartier a offert aux
Canadiens une option de magasinage local le samedi, entre le
Vendredi fou et le Cyberlundi, l'un des week-ends de magasinage les
plus occupés de l'année, un week-end où les dollars tendent à
échapper aux économies locales canadiennes. Depuis sa création, la
campagne a rapidement attiré l'attention du public : plus de
12 500 entreprises et d'un million de Canadiens ont participé
à l'événement l'an dernier, ce qui s'est traduit par une injection
de 155 millions de dollars dans l'économie canadienne.
Devenant cette année une campagne annuelle, Mes achats, mon
quartier encourage les Canadiens à adopter des habitudes d'achat
responsables en appuyant les petites entreprises, non seulement un
jour par année, mais l'année durant.
« Depuis plus de 100 ans, Pages Jaunes soutient la
croissance des petites entreprises et des économies locales par le
biais d'activités commerciales et communautaires comme Mes achats,
mon quartier », rappelle François Ramsay, premier
vice-président, Affaires corporatives chez Pages Jaunes.
« Cette année, la campagne continue de sensibiliser les
Canadiens à l'importance du magasinage local, mais avant tout, avec
cette quatrième édition, nous voulons influencer les habitudes
d'achat des consommateurs et les encourager à prendre des décisions
socialement responsables pour leurs achats, tout au long de
l'année ».
Éléments importants à retenir du sondage1 :
- Les Canadiens reconnaissent que les entreprises locales font
partie intégrante de notre économie et de notre culture.
- 82 % des personnes sondées citent la contribution envers
l'économie locale comme le principal avantage de magasiner dans les
entreprises locales.
- 88 % sont d'avis que les entreprises locales jouent un rôle
important dans leur quartier.
- 71 % préféreraient habiter près des entreprises locales et 66 %
préfèrent magasiner localement plutôt que dans les grandes
surfaces.
- Malgré leurs attitudes positives à l'égard du magasinage
local, plus de Canadiens continuent de magasiner dans les grandes
surfaces.
- 64 % ont dépensé plus de 100 $ dans des grandes surfaces au
cours du dernier mois, tandis que 40 % ont dépensé une somme
équivalente dans de petites entreprises.
- Le prix demeure le facteur principal qui influe sur les
habitudes d'achat des Canadiens.
- 67 % des répondants ont cité les prix plus élevés comme le
principal inconvénient du magasinage local.
- Le moindre écart de prix (5 %) diminue le nombre de Canadiens
désireux de magasiner localement de 33 %, même lorsque l'entreprise
locale est située plus près que la grande surface moins chère.
- Les Canadiens reconnaissent que les événements de magasinage
à grande échelle ont une incidence négative sur les entreprises
locales, mais ils continuent d'y participer.
- 39 % des répondants qui connaissent le Vendredi fou et 45 % de
ceux qui connaissent le Cyberlundi pensent que ces événements ont
des répercussions négatives sur les entreprises locales.
- Malgré cela, 39 % prévoient quand même de dépenser leur argent
dans de grandes surfaces le Vendredi fou.
- Mes achats, mon quartier est reconnu comme un important
vecteur de succès pour les petites entreprises.
- 76 % de ceux qui connaissent Mes achats, mon quartier pensent
que la campagne a des effets positifs sur les entreprises locales
et 81 % sont plus susceptibles de dépenser leur argent dans des
entreprises locales durant cette campagne de magasinage.
Visitez www.mesachatsmonquartier.pj.ca pour obtenir plus de
renseignements sur la campagne. Suivez Pages Jaunes sur Facebook,
Instagram, ou Twitter, et utilisez le mot-clic #monquartier, pour
exprimer votre soutien.
À propos de Mes achats, mon
quartierMC
Mes achats, mon quartier est une initiative mise de l'avant par
Pages Jaunes pour sensibiliser davantage les Canadiens à
l'importance de soutenir les petites entreprises et l'achat local.
La campagne annuelle Mes achats, mon quartier encourage les
consommateurs à faire leurs achats dans les petites entreprises
locales, car elles sont reconnues pour jouer un rôle extrêmement
important dans l'environnement social et économique des communautés
canadiennes. En 2015 seulement, plus de
12 500 entreprises et d'un million de Canadiens ont
exprimé leur soutien envers Mes achats, mon quartier, ce qui s'est
traduit par une injection de plus de 155millions de dollars dans
l'économie canadienne. Joignez-vous au mouvement sur
www.mesachatsmonquartier.pj.ca.
À propos de Pages Jaunes
Pages Jaunes (TSX : Y)
est une société canadienne de médias numériques et de solutions
marketing. Elle favorise la croissance des économies locales en
aidant les entreprises à créer et à renforcer des liens avec leurs
clients grâce à sa gamme de médias et de produits. Pages Jaunes
détient certains des principaux médias locaux en ligne au
Canada, notamment
PJ.caMC, RedFlagDeals.comMC, Canada411.ca,
411.ca, DuProprio.com, ComFree.com et PJ Immobilier ainsi que les
applications mobiles PJ, PJ Shopwise, PJ Resto, Comfree,
RedFlagDeals, Canada411 et 411.ca, de même que les annuaires
imprimés Pages JaunesMC. Pages Jaunes est un
chef de file dans l'offre de solutions publicitaires nationales par
l'entremise de ses divers canaux et services dédiés aux entreprises
nord-américaines. La Société détient également JUICE Mobile, une
entreprise de technologie publicitaire mobile dont les plateformes
programmatiques exclusives facilitent l'achat et la vente
automatiques de publicité mobile entre les marques et les éditeurs.
Pour plus d'information, visitez notre site Web au
www.entreprise.pj.ca.
1 Le sondage a été réalisé en ligne au Canada par The Harris Poll pour Pages Jaunes,
du 16 au 19 août 2016, auprès de 1 027 répondants
vivant au Canada et âgés de 18 ans
et plus. Les données ont été pondérées selon l'âge, le sexe et la
région lorsque nécessaire pour leur accorder une part
proportionnelle à la population adulte canadienne réelle.
SOURCE Pages Jaunes